성공적인 언론 홍보를 위한 5단계 과정
홍보담당자가 보도자료를 준비하고, 작성하고, 배포하는 일은 매우 일상적인 일과이며 반복적인 작업이라고 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 자신도 모르게 매너리즘에 빠지게 될 우려가 있습니다. 가끔은...
보도자료와 저작권…사진 등 ‘디지털 저작권’ 각별한 주의 필요
보도자료는 언론보도를 목적으로 외부에 공표한다는 점에서 저작권(著作權, Copyright)의 범주에서 동떨어져있는 것이 사실입니다. 하지만, 보도자료에 저작권을 인정할 만한 저작물(특히, 직접 촬영하거나 제작하지 않은 이미지나 사진,...
홍보담당자의 연간 PR 플랜 만들기
홍보 담당자가 언제 어떤 내용의 보도자료를 발표할지 미리 계획을 세우는 일은 매우 중요한 일입니다. 타이밍에 맞는 보도자료는 언론에서 뉴스 가치의 결정하는 중요한 요소중의 하나인...
우리회사 만의 ‘특별한 것’을 찾아라
저널리즘을 연구하는 학자들이 언론이 어떤 뉴스에 더 높은 가치를 부여하는지 연구한 결과 뉴스 가치를 판가름하는 가장 중요한 요소로 ‘흥미’를 꼽았다는 결과가 있습니다. 예나 지금이나...
연말 사회공헌활동과 미담사례 발굴하기
2010년도 이제 겨우 한달 여 정도만 남겨두고 있습니다. 이맘때쯤이면 누구라도 올 한 해를 어떻게 보냈는지 한번쯤은 되돌아 보게 되는 것은 당연한 일입니다. 더불어 요즘...
기업 실적을 보도자료로 배포하세요
2010년 3분기가 마무리 되면서 상장사 마다 3분기(3Q) 실적 발표가 지난 10월에 이루어졌습니다. 코스피와 코스닥에 등록된 상장사를 중심으로 매출액과 영업이익 등이 얼마만큼의 실적을 거두었는지 발표하는...
홍보 비수기 ‘여름’ 휴가철을 공략하라
올 상반기 대다수 기업들은 2010년 연초부터 시작된 24년만의 한파, 1937년 이후 최대 ‘눈폭탄’, 1986년 이후 최대 혹한 등 유난히 길었던 겨울, 추운 봄날 같은...
홍보효과를 배가시키는 보도자료 사진(이미지) 노하우
원칙적으로 신문 잡지 같은 인쇄매체에 사용되는 사진(이미지)은 해당 언론사에 소속된 사진기자가 촬영한 사진을 사용한다. 하지만 예외적으로 언론사에 제공한 사진이 사진기자 같은 전문가 눈으로 보아도...
“주말 섹션을 활용하는 PR 노하우”
흔히 요즘 발행되는 신문을 ‘섹션신문’이라고 말한다. 섹션(section)'이란 부분, 구분, 구획, 마디라는 뜻으로 섹션신문이란 신문을 1면부터 마지막면까지 하나의 묶음으로 만들지 않고 '경제면', '특집면', '건강면', '교육면',...
“서술어 표현에 주의하세요”
고객사의 보도자료를 검토하다 보면 예상외로 잘못된 표현을 사용하는 경우가 의외로 많다. 특히 옳지 못한 서술어 표현으로 보도자료가 가져야 할 객관성과 신뢰에 금이 가게 되는...
언론에 자주 나오는 회사가 인재 채용에 유리하다
지난달 국내 모 유력 일간지 주말 섹션 면에 재미있는 기사가 한 꼭지 실렸다.
이 신문에서는 주말마다 경제 관련 뉴스 혹은 트렌드 분석, CEO 심층 인터뷰...
어려운 ‘방송매체’ 홍보를 위한 몇 가지 노하우…방송은 ‘이미지’가 생명
바야흐로 ‘비주얼 시대’다. 뉴스에서도 비주얼이 차지하는 비중이 예전에 비하면 놀랄 만큼 커졌다. 이러한 추세에 따라 홍보하는 사람들도 신문 이외에 방송을 통한 홍보활동에 주력하는 것은...