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홍보 담당자가 협상을 잘하는 4가지 방법

기업과 언론 사이에서 타협하고 협상하는 중재자 역할을 하는 홍보 담당자에게 협상 능력은 매우 중요합니다.

장수 브랜드 만드는데 꼭 필요한 ‘래더링 기법’

홍보 마케팅에서 중요한 개념이지만, 담당 실무자들이 다루기 어려운 것 중 하나가 ‘포지셔닝’입니다. 포지셔닝이란 소비자의 인식 속에 자사의 제품이 경쟁자와 비교하여 차지하고 있는 상대적 위치를 의미합니다. 회사는...

회사 홈페이지에 보도자료 코너가 있어야 하는 이유

신문에 보도된 내 회사의 기사를 회사 홈페이지에 올렸다가 저작권 침해로 벌금을 내라는 경고문을 받는 기업들이 요즘 부쩍 늘고 있다. 내 회사가 보도자료를 배포해 신문이...

언론 홍보, 왜 중요한가

지금은 자기 PR시대이다. 이제 막 시작하는 신생기업이나 작은 기업뿐 아니라 대기업에서도 자기 PR은 필수이다. 그래서 대부분의 기업들이 기업 홍보를 위해 사용하는 방법이 언론 홍보이다. 기업들이 제공한...