홍보 업무를 하다 보면 언론사에서 기고나 인터뷰를 요청하는 경우가 많습니다. 많게는 한 달에 한 번 기업 임원이나, 기관장 기고를 요청하기도 합니다.
기고문이란 특정 주제나 이슈에 대해 작성된 견해나 전문 지식을 공유하는 형식의 글을 말합니다. 기고문은 주로 신문, 잡지, 온라인 뉴스 사이트 등의 언론 매체에 제공되며, 기자, 전문가, 분야 전문가, 학자, 정치인 등 다양한 사람들이 작성합니다.
언론 기고문은 객관적이고 사실에 기반한 정보를 제공하면서도, 작성자의 의견과 분석을 통해 독자들에게 인사이트를 제공합니다.
잘 쓴 기고는 잘 작성한 보도자료 못지않은 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 기고문은 의견 형식의 보도자료로도 배포할 수 있습니다.
기고문의 분량
기고문의 분량은 맥락과 목적에 따라 다르지만 일반적으로 1,000~2,000자 정도의 분량으로 작성합니다. 언론사나 매체에서 지정하는 분량 제한이 있을 수도 있으므로 확인하는 것이 좋습니다.
기고문은 자세한 내용을 다루기 위해 충분한 분량이 필요하지만, 독자의 관심을 유지하기 위해 길이를 적절하게 조절해야 합니다. 짧고 간결한 기고문은 독자들에게 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 장점을 제공합니다.
기고문 작성 요령
1. 흥미로운 제목 선택: 제목은 독자의 관심을 끌어야 합니다. 간결하면서도 흥미롭고 명확한 제목을 선택하여 기고문의 핵심을 잘 전달해야 합니다.
2. 역자 소개: 기고문을 작성한 역자의 신원과 전문성을 소개하는 간단한 소개문을 작성합니다. 독자들에게 신뢰감을 줄 수 있는 역자의 신분을 강조합니다.
3. 주제 및 목적: 기고문의 주제를 명확하게 설정하고, 작성 목적을 분명히 합니다. 기고문이 다루는 주제와 목적에 맞춰 내용을 구성해야 합니다.
4. 객관성과 신뢰성: 기고문은 작성자의 의견을 표현할 수 있지만, 객관성을 유지하면서 객관적이고 신뢰할 수 있는 정보를 제공해야 합니다. 사실에 기반한 데이터와 출처를 제공하고, 주장을 뒷받침할 수 있는 근거를 제시해야 합니다. 또한, 여러 관점을 고려하고, 상반된 의견에 대해서도 이해를 보여주는 것이 중요합니다.
5. 분석과 해석: 언론 기고문은 분석과 해석을 중심으로 작성되어야 합니다. 주제나 이슈에 대한 깊은 이해와 전문적인 지식을 바탕으로 분석적인 관점을 제공하고 독자에게 새로운 인사이트를 제공해야 합니다.
6. 명확한 구조: 기고문은 명확한 구조를 갖추어야 합니다. 소개, 본론, 결론 등의 섹션으로 나누어 내용을 체계적으로 구성하고 표현해야 합니다. 목차를 제공하여 독자가 내용을 파악하기 쉽도록 도와줄 수도 있습니다.
7. 첫 문단에서 핵심 전달: 첫 문단은 기고문의 핵심을 요약하고 독자의 관심을 끌어야 합니다. 핵심 아이디어와 주장을 명확히 전달하고, 독자들이 기고문을 계속 읽고 싶도록 유도합니다.
8. 간결하고 명확한 문장: 기고문은 간결하고 명확한 문장으로 작성되어야 합니다. 길고 복잡한 문장보다는 짧고 명료한 문장을 사용하여 독자가 이해하기 쉽고 가볍게 읽을 수 있도록 합니다.
9. 예시와 인용문 활용: 기고문을 더 구체적이고 설득력 있게 만들기 위해 예시와 인용문을 사용합니다. 실제 사례나 전문가의 의견을 인용하여 주장을 뒷받침하고, 독자들의 이해를 돕습니다.
10. 다양한 정보원 활용: 기고문을 작성할 때는 다양한 정보원을 활용해야 합니다. 조사, 인터뷰, 통계, 보고서, 보도자료 등 다양한 자료를 참고하여 내용을 뒷받침하고 신뢰성을 높입니다.
11. 참고문헌과 출처 표기: 기고문에서 사용된 자료나 인용문의 출처를 정확히 표기해야 합니다. 학술적인 규칙을 따라 참고문헌을 작성하고, 출처를 명시하여 기고문의 신뢰성을 높입니다.
12. 마무리 문장으로 요약 및 전망: 기고문의 마지막에는 핵심 내용을 요약하고, 미래에 대한 전망이나 결론을 제시합니다. 독자들에게 기고문의 핵심 메시지를 다시 한 번 강조합니다.
