디지털 세상이 바뀌면서, 독자가 뉴스를 보는 방식도 완전히 달라졌습니다. 예전에는 신문사나 방송국이 중요한 뉴스를 골라서 우리에게 보여줬습니다. 하지만 지금은 소셜 미디어 앱이나 뉴스 앱을 켤 때마다, 컴퓨터 프로그램인 ‘알고리즘’이 어떤 뉴스를 먼저 보여줄지 결정합니다. 이 때문에 기업들은 자기 회사의 소식을 사람들에게 알리는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
알고리즘이라는 큰 벽에 부딪힌 뉴스 홍보
똑똑한 알고리즘은 수많은 정보 중에서 우리가 좋아할 만한 뉴스를 골라주는 좋은 기능이 있습니다. 각 플랫폼마다 뉴스를 고르는 기준이 다르고, 이 기준은 계속 바뀌기 때문에 예전처럼 홍보해서는 효과를 보기 어렵습니다. 따라서 기업은 새로운 홍보 방법을 찾아야 합니다.
이런 디지털 환경에서 효과적으로 홍보하려면, 아래와 같은 전략이 필요합니다.
데이터 분석을 통한 독자 파악: 단순히 조회수나 좋아요 수를 보는 게 아니라, 사람들이 어떤 뉴스를 언제, 어떻게 보는지 꼼꼼히 분석해야 합니다. 그래야 어떤 내용을 좋아하고 언제 봐야 하는지 알 수 있습니다.
플랫폼별 맞춤형 콘텐츠 제작: 사람들이 주로 보는 플랫폼에 맞춰서 콘텐츠를 만들어야 합니다. 보도자료처럼 자세한 글뿐만 아니라, 소셜 미디어에 올릴 짧은 요약이나 보기 쉬운 그림, 짧은 영상도 만들어야 합니다.
눈길을 사로잡는 제목: 클릭을 유도하면서도 내용이 뭔지 정확하게 알려주는 제목이 중요합니다. 너무 과장된 제목은 피하고, 사람들이 궁금해할 만한 문구를 써야 합니다.
사진, 그림, 영상으로 시선을 끌기: 글만 있는 것보다 사진이나 그림, 영상을 같이 넣으면 사람들의 눈에 더 잘 띄고 내용을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
사람들이 많이 보는 시간에 맞춰 올리기: 사람들이 온라인에서 가장 활발하게 활동하는 시간을 알아내서 그때 뉴스를 올려야 더 많은 사람들에게 보일 수 있습니다.
아직 중요한 전통적인 뉴스 채널
요즘은 인터넷이 대세지만, 신문이나 방송 같은 전통적인 뉴스 채널의 힘은 여전히 무시할 수 없습니다. 전통 미디어에 우리 회사 소식이 나오면 사람들은 그 내용을 더 믿게 됩니다. 또, 알고리즘처럼 갑자기 사라질 걱정 없이 오랫동안 사람들에게 정보를 전달할 수 있다는 장점도 있습니다. 그래서 인터넷과 전통적인 뉴스 채널을 함께 활용하는 것이 가장 좋은 방법입니다.
변화가 빠른 미디어 환경에서 성공적으로 홍보하려면, 다음과 같은 방법을 기억하면 좋습니다.
다양한 채널 활용: 보도자료를 온라인 미디어, 신문, 방송사에 보내고 인터뷰나 기고를 하는 등 여러 가지 방법을 시도해야 합니다. 보도자료 배포 서비스를 이용하면 기자, 언론사, 투자자, 웹사이트, 검색엔진 등 폭넓은 배포 채널을 통해 기업의 중요한 소식을 빠르고 정확하게 전달할 수 있습니다.
기자들과 좋은 관계 형성: 기자, 편집장과 좋은 관계를 유지하는 것은 우리 회사 소식을 더 많은 사람들에게 알리는 데 큰 도움이 됩니다.
변화에 빠르게 적응하세요: 미디어 환경은 계속 바뀌고 알고리즘도 계속 업데이트되기 때문에, 항상 관심을 가지고 새로운 전략을 배우고 적용해야 합니다.
알고리즘은 피할 수 없는 흐름이지만, 잘 이해하고 활용하면 오히려 우리 회사의 소식을 더 효과적으로 알릴 수 있는 기회가 될 수도 있습니다. 끊임없이 배우고 새로운 시도를 하는 기업만이 앞으로도 성공적인 홍보를 할 수 있을 것입니다.
