미디어와의 관계 형성은 성공적인 PR 전략 수립에 필수적입니다. PR 담당자가 미디어와 더 나은 관계를 형성하는 6가지 핵심적인 팁을 소개합니다.
1. 관련성이 핵심
언론인과 그들이 다루는 담당 분야, 독자에 대해 알아본 뒤 관련성 있는 메시지를 전달해야 합니다. 관련성이 명확하고 시의적절한 정보를 제공해야 합니다.
2. 독자가 원하는 정보를 제공
독자의 관심을 사로잡을 수 있는 시의적절한 스토리를 제공하는 것이 중요합니다. 보도자료와 직접 제안하는 메일은 언론인이 가장 신뢰하는 정보입니다. 이를 활용하여 스토리 아이디어를 공유하는 것이 효과적입니다.
3. 이미지 활용
이미지, 데이터 시각화, 인포그래픽, 비디오 등을 활용하세요. 시각 자료는 스토리에 생기를 불어넣고 주목도를 높여줍니다. 언론인은 보도자료에 좋은 이미지가 있다면 기사화하기를 주저하지 않을 것입니다.
4. 동향 데이터 제공
업계 및 시장 동향에 대한 독창적인 연구와 데이터를 제공하세요. 관련 분야 전문가 및 대변인을 소개하는 것도 언론인이 좋아합니다. 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 통해 신뢰를 구축하세요.
5. 소셜 미디어 활용
많은 언론인들이 소셜 뉴스를 작성하고 있습니다. 웹 및 소셜 미디어에 쉽게 공유할 수 있는 짧고 핵심적인 콘텐츠를 만드는 것도 효과적인 홍보 전략입니다. 언론인이 바로 SNS 기사에 활용 가능한 관련 연구, 출처, 멀티미디어 자산을 제공하세요.
6. 블랙리스트 행위 피하기
관련 없는 정보로 스팸 메일을 보내지 않도록 주의해야 합니다. 부정확하거나 출처가 없는 정보는 제공하지 마세요. 마케팅 자료처럼 보이는 제안 메일은 피하고 투명하게 소통하는 것이 좋습니다. 존중하는 태도를 보여야 합니다. 반복적인 후속 조치나 질문 회피는 피하세요.
미디어와의 관계 구축은 노력이 필요하지만, 그만큼 가치있는 결과를 가져다 줍니다. 위의 팁을 활용하여 미디어와의 관계를 개선하고 더 많은 보도 기회를 얻으세요.
추가적으로 다음 사항도 기억하세요.
관계 구축에는 시간이 걸립니다. 인내심을 가지고 지속적으로 노력하세요.
정기적으로 소통하세요. 최신 정보를 공유하고 관계를 유지하세요.
피드백을 적극적으로 활용하세요. 언론인의 피드백을 통해 전략을 개선하세요.
상대를 존중하세요. 서로를 존중하고 협력하는 태도를 유지하세요.
미디어와의 양질의 관계는 PR 성공의 핵심입니다. 위의 팁을 활용하여 오늘부터 관계 구축을 시작하기 바랍니다.
