“인용문 하나가 기사를 살린다”는 말이 있습니다. 보도자료에서 인용문은 뉴스의 핵심을 찌르는 날카로운 창이자, 독자의 마음을 사로잡는 매력적인 문구입니다. 하지만 많은 홍보 담당자들이 여전히 딱딱하고 공식적인 인용문에 의존하고 있습니다.
왜 인용문은 중요할까요?
인용문은 단순히 뉴스를 전달하는 것을 넘어, 마치 영화의 한 장면처럼, 인용문은 뉴스에 생명을 불어넣고 독자를 스토리 속으로 끌어들입니다. 또한, 인용문은 보도자료의 뉴스 가치를 높이는 것은 물론 회사나 제품이 더 많이 뉴스에 등장할 수 있도록 도와줍니다. 인용문은 생명력을 갖고 계속 복사되고 전파되는 특성을 갖고 있습니다.
하지만 왜 많은 인용문이 외면받을까요?
문제는 바로 ‘딱딱함’에 있습니다. 대부분의 인용문은 너무 길고, 지루하며, 기계적인 느낌을 줍니다. 이러한 인용문은 독자의 시선을 사로잡기는커녕 오히려 외면당하기 쉽습니다.
그렇다면 어떻게 하면 효과적인 인용문을 작성할 수 있을까요?
보도자료 배포 서비스 뉴스와이어가 더욱 효과적인 인용문 작성을 위한 3가지 핵심 원칙을 제시합니다.
짧고 강렬하게
인용문은 보도자료의 핵심 메시지를 간결하고 명확하게 전달해야 합니다. 너무 긴 문장은 독자의 집중력을 떨어뜨릴 수 있으므로 한 문장이나 두 문장으로 핵심을 전달합니다. 강력한 단어를 사용하여 인상적인 메시지를 전달해야 합니다. 하나의 보도자료에 들어있는 인용문의 수는 적을수록 좋습니다. 너무 많은 인용문은 오히려 독자의 집중력을 흐트러뜨립니다. 뉴스 본문과 관련 없는 내용이나 불필요한 내용은 최대한 빼고 핵심적인 인용문 몇 개만 추가합니다. 예시: “더 빠르게, 더 스마트하게, 더 편리하게”,”지구를 위한 작은 실천, 큰 변화.”
인간적인 스토리텔링
인용문을 단순한 정보 전달 수단으로 생각하지 마세요. 인용문을 통해 흥미로운 스토리를 만들고, 독자를 감동시킬 수 있습니다. 기계적인 표현 대신, 실제 사람들의 이야기를 담아 인간적인 공감을 이끌어낼 수 있습니다. 예시: “이 프로젝트를 통해 우리는 단순히 제품을 만든 것이 아니라, 더 나은 세상을 만들고 있다는 자부심을 느꼈습니다.” 단순히 CEO나 임원의 말만 인용하는 것에서 벗어나, 다양한 이해관계자의 목소리를 담아내는 방법도 있습니다. 고객, 파트너, 직원 등 다양한 사람들의 이야기를 통해 더욱 풍성하고 생생한 스토리를 만들 수 있습니다. 예시: “처음 이 제품을 사용했을 때, 마치 새로운 세상이 열린 듯 했습니다. 매일 아침이 기다려졌습니다.”
창의적인 표현
뻔한 표현에서 벗어나 독창적인 문구로 독자의 시선을 사로잡으세요. 비유나 유머를 활용하는 것도 좋은 방법입니다. 딱딱하고 공식적인 보도자료와 차별화된, 더욱 기억에 남는 메시지를 전달할 수 있습니다. 익숙한 사물이나 개념을 새로운 관점에서 바라보는 비유를 활용하여 독자의 호기심을 자극할 수 있습니다. 예시: “우리의 기술은 마치 어둠 속에서 길을 밝혀주는 등불과 같습니다.” 적절한 유머를 사용하여 무거운 분위기를 환기시키고, 독자에게 즐거움을 줄 수도 있습니다. 예시: “이번 프로젝트는 마치 퍼즐 맞추기 같았습니다. 하나하나 조각을 맞춰 완성해가는 과정이 정말 짜릿했습니다.”
더 자세한 내용은 뉴스와이어에서 인용문 작성 요령에서 확인할 수 있습니다.
