매주 높은 기사 확산을 기록한 보도자료를 살펴보면 공통점이 있습니다. 단순한 발표를 넘어 기자가 바로 기사로 활용할 수 있는 ‘이야기 구조’를 갖추고 있다는 점입니다.
이번 사례는 189건 기사화된 불가리, 새로운 브랜드 앰버서더로 배우 변우석 공식 발표 보도자료입니다. 패션·연예 분야를 넘어 라이프스타일·경제 매체까지 폭넓게 확산됐습니다.
그 성공요인은 무엇이었을까요.
1. ‘불가리 × 변우석’이라는 강력한 화제성
이번 보도자료의 가장 큰 강점은 브랜드와 인물 조합 자체가 뉴스였다는 점입니다.
당시 높은 화제성을 갖고 있던 변우석과 글로벌 럭셔리 브랜드 불가리의 만남은 팬덤·패션·연예 매체가 동시에 반응할 수 있는 구조를 만들었습니다.
특히 “차세대 아이콘”, “세련된 카리스마”, “브랜드 가치 확장” 같은 표현은 기자가 기사 제목으로 바로 활용하기 쉬운 문장이었습니다.
2. 단순 모델 발표가 아닌 ‘브랜드 스토리’
많이 기사화되는 보도자료는 제품이나 인물 소개에서 끝나지 않습니다.
이번 보도자료는 아래와 같은 브랜드 스토리를 함께 담았습니다.
로만 헤리티지
비제로원 컬렉션
옥토 피니씨모 워치
이탈리아 건축미와 디자인 철학
덕분에 단순 연예 뉴스가 아니라 패션·럭셔리·워치 전문 매체까지 활용 가능한 콘텐츠로 확장될 수 있었습니다.
3. 기자가 바로 사용할 수 있는 완성형 문장
기사 확산이 높은 보도자료는 기자의 가공 부담이 적습니다.
이번 보도자료에는 기사 작성에 필요한 요소가 거의 완성형으로 들어 있었습니다.
브랜드 철학
제품 특징
배우 코멘트
스타일 표현
향후 활동 방향
특히 “부드러운 매력과 대담한 에너지를 동시에 선보인다” 같은 표현은 패션 기사 문체와 잘 맞아 기사 전환 속도를 높였습니다.
4. 대중 관심이 가장 높은 시점의 발표
보도자료는 타이밍도 중요합니다.
변우석이 드라마 화제성으로 가장 주목받던 시점에 발표가 이뤄졌다는 점이 기사 확산에 큰 영향을 미쳤습니다.
단순 기업 발표가 아니라 ‘지금 사람들이 가장 관심 갖는 이야기’와 연결된 것입니다.
홍보 담당자가 참고할 포인트
이번 불가리 사례는 앰버서더 보도자료의 성공 공식을 잘 보여줍니다.
핵심은 아래와 같습니다.
화제성 높은 인물 선정
브랜드 철학과 인물 이미지 연결
기자가 바로 제목으로 쓸 수 있는 표현 제공
제품·디자인·스토리를 함께 구성
대중 관심이 높은 시점 활용
즉, 많이 기사화되는 셀럽 보도자료는 단순 모델 발표가 아니라 ‘브랜드 스토리 콘텐츠’로 설계된다는 점이 핵심입니다.
