AI 검색 시대, 홍보 콘텐츠의 경쟁력은 ‘신뢰도’다
검색 환경이 바뀌고 있습니다. 과거 SEO는 키워드가 중심이었습니다. 사람들이 어떤 단어를 검색하는지 파악하고, 그 단어에 맞는 콘텐츠를...
상반기 PR 성과를 점검하는 7가지 KPI
"올해 상반기 홍보는 성공적이었을까?"
6월이 되면 많은 홍보 담당자가 이 질문과 마주하게 됩니다. 하지만...
AI 검색 시대, 기자가 먼저 선택하는 멀티미디어 보도자료 전략
멀티미디어 보도자료는 이제 ‘선택 사항’이 아니라 기사화·검색 노출·AI 가시성을 좌우하는 핵심 요소가 되고 있습니다. 특히 기자들이 빠르게...
기업 위기 터졌을 때 PR팀이 절대 놓치면 안 되는 초기 대응 전략
기업 위기는 천천히 확산되지 않습니다. 서비스 장애, 산업재해, 개인정보 유출, 제품 논란 같은 이슈는 SNS와 온라인 커뮤니티를...
가정의 달 홍보 전략: ‘소비’가 아니라 ‘경험’을 팔아야 기사화된다
계절의 여왕 5월입니다. 어린이날, 어버이날, 스승의날이 이어지는 이 시기는 단순한 기념일의 연속이 아니라, 가족이라는 공통된 감정이 가장...
AI 검색 시대, 보도자료가 ‘인용되는 콘텐츠’가 되는 방법
요즘 사람들은 정보를 찾을 때 검색창보다 AI에게 질문을 먼저 던집니다. “이 기술은 무엇인가?”, “이 회사는 어떤 제품을...
숫자와 데이터는 출처를 명시하라
보도자료나 기업 콘텐츠에서 숫자와 데이터를 사용할 때는 반드시 출처를 함께 밝혀야 합니다. 출처가 명확한 데이터는 기사화 가능성을...
기자가 바로 기사로 쓸 수 있는 보도자료의 비밀 ‘인용문’
기자는 하루에도 수십, 많게는 수백 건의 보도자료를 받습니다. 그중 상당수는 참고 자료로만 쓰이거나 아예 열어보지 못한 채...
어려운 말 대신 쉬운 말이 PR 성과를 만듭니다
홍보 업무를 하다 보면 이런 문장을 자주 접하게 됩니다.
“당사는 혁신적 솔루션을 기반으로 최적화된...
보도자료 제목은 왜 숫자와 사실을 품어야 할까
PR 현장에서 제목은 첫 관문입니다. 기자든, 투자자든, 일반 독자든 제목을 보고 읽을지 말지를 몇 초 안에 결정합니다....
메시지 톤은 일관성을 유지해야 한다
브랜드 메시지는 ‘무엇을 말하느냐’보다 ‘어떻게 말하느냐’가 더 오래 남습니다. 톤이 일관되면 신뢰가 쌓이고, 일관되지 않으면 메시지는 소음이...
위기 대응 시나리오는 사전에 시뮬레이션해 두어야 한다
위기는 예고 없이 찾아오지만, 대응은 항상 ‘사전에 준비된 조직’에게 유리합니다. PR팀은 위기관리 매뉴얼만 갖고 있어서는 부족합니다. 실제...