PR 전략을 분기별로 리뷰하고 환경 변화에 맞춰 조정하라
시장의 변화 속도는 우리가 예상하는 것보다 훨씬 빠릅니다. 분기별로 PR 전략을 리뷰하고, 급변하는 환경 변화에 맞춰 민첩하게...
캠페인은 반드시 KPI를 세워라
PR 캠페인은 느낌이나 분위기만으로 평가하기 어렵습니다. 시작 단계에서 KPI(정량 지표)를 세워두면, 성과가 명확해지고 예산·내부 설득이 쉬워집니다. 좋은...
PR은 단기 이벤트가 아닌 장기적인 관계 관리입니다
보도자료 하나 내고, 캠페인 하나 돌리면 끝이라고 생각하시나요? 사실 그것은 PR의 시작일 뿐입니다. 진짜 PR은 이해관계자들과 신뢰를...
생성형 AI 검색, ‘전문 매체’ 뉴스 인용률 높아
국내 언론사들이 생성형 인공지능(AI) 검색 환경에서 얼마나 자주 인용되는지를 측정한 실험에서, 종합지보다 경제·정책 등 전문 분야 매체의...
‘제품’보다 ‘사회적 의미’를 앞세우면 기사화 확률이 높아진다
광고 문구나 스펙 중심 메시지는 기자에게 ‘상품 소개’로 보이지만, 사회 문제 해결·가치 전환을 전면에 세운 스토리는 ‘보도...
경쟁사의 PR 활동을 모니터링하고 비교 우위 포인트를 찾아라
경쟁사의 PR 활동을 모니터링하는 일은 단순한 관찰이 아니라, 우리 브랜드가 어떻게 차별화된 서사를 만들어 갈지 파악하는 중요한...
모든 PR 활동은 문제-해결-성과 스토리텔링 구조를 가져라
PR 활동은 ‘문제–해결–성과’의 이야기 골격을 갖춰야 힘이 생깁니다. 독자가 공감하는 문제를 선명하게 정의하고, 우리만의 해결 방식을 구체적으로...
기업의 장점뿐 아니라 차별점을 명확히 부각하라
요즘 소비자는 ‘잘하는 기업’보다 ‘다르게 하는 기업’에 마음을 줍니다. PR의 목적이 기업을 알리는 것이라면, 차별화의 목적은 기업을...
타깃 오디언스를 구체적으로 페르소나로 정의하라
PR 담당자라면 “불특정 다수”가 아니라 구체적인 한 사람(페르소나)을 상정해 보도자료를 써야 합니다. 잘 정의된 페르소나는 메시지의 톤,...
기자·미디어의 관점에서 뉴스가치를 판단하라
홍보 담당자가 매일 쏟아내는 수많은 보도자료 중 실제로 언론에 기사화되는 것은 일부에 불과합니다. 왜 어떤 보도자료는 주목받고,...
PR 전략은 사업 전략과 일치해야 효과가 크다
기업 홍보(PR)는 단순히 언론 보도를 늘리는 활동이 아닙니다. PR은 기업이 세운 사업 전략을 시장과 이해관계자에게 알리고 설득하는...
기업 메시지를 핵심 키워드 3개로 압축하라
기업은 수많은 이해관계자와 매일 소통합니다. 보도자료, 회사 소개 자료, 캠페인 슬로건, 소셜미디어 콘텐츠 등 다양한 채널에서 메시지를...