홍보전략

뉴스와이어 같은 인터넷 기반의 뉴스 배포 서비스는 이메일과 팩스로만 전달하는 기존의 보도자료 배포 방식보다 훨씬 광범위하고 효과적으로 소비자들에게 노출될 수 있도록 해준다. 뉴스와이어는 소비자가...

지난 2012년 11월 론칭한 뉴스와이어의 프리미엄 보도자료 배포 서비스를 알고 계신가요? 프리미엄 보도자료 배포 서비스란 뉴스와이어가 보유한 방대한 언론인 데이터베이스를 기반으로, 기업이 발표하려는 뉴스에 맞는...

바야흐로 ‘비주얼 시대’다. 뉴스에서도 비주얼이 차지하는 비중이 예전에 비하면 놀랄 만큼 커졌다. 이러한 추세에 따라 홍보하는 사람들도 신문 이외에 방송을 통한 홍보활동에 주력하는 것은...

뉴스에서 비주얼이 차지하는 비중이 점점 커지면서 최근에는 기업이나 정부기관이 뉴스를 직접 촬영해 방송에 영상을 제공하는 동영상 보도자료(VNR=Video News Release)가 보편화 되고 있다. 비디오 보도자료는...

신상품을 출시했다거나 행사나 사업계획을 발표할 때 배포하는 보도자료는 수명이 짧다. 이같은 보도자료는 다음 날 신문에 보도되지 않으면 보도될 가능성은 그다지 높지 않다. 며칠 또는...

지금은 바야흐로 ‘인터넷 시대’로 많은 사람들이 종이신문 보다는 인터넷을 통해 새로운 뉴스와 정보를 접하는 비중이 점점 높아지고 있다. 일부 사람들이 여전히 전통적인 방식으로 발간되는 종이신문에...

섹션신문이 홍보 담당자에게 시사하는 바는 무엇일까. 특히 문화, 레저, 외식, 오락 관련 기업들 홍보 담당자라면 주말 섹션을 적극적으로 활용할 필요가 있다. 보통 신문사 입장에서 관광, 호텔, 공연, 영화, 음악, 펜션, 낚시, 해외여행에 이르는 보도자료를 지면을 통해 여유 있게 ‘소화’할 수 있는 시기가 바로 주말이기 때문이다. 홍보담당자들은 보통 본지 지면에 보도가 되길 원하는 경향이 있고 주말에 보도가 되면 평소보다 홍보 효과가 반감되는 것으로 알고 있지만, 반드시 그렇지는 않다. 경우에 따라 본지에서 크게 다루어주기 힘든 소재라면 아예 주말판 섹션을 집중 공략하는 편이 더 유리하다.

바야흐로 본격적인 무더위와 휴가철이 정점을 이루는 8월이 시작됐습니다. 기업 입장에서 마케팅에 집중하는 시기가 봄, 가을이라는 점에서 보자면 사실 7~8월은 ‘홍보 비수기’에 해당하는 시기입니다. 반면,...

저널리즘을 연구하는 학자들이 언론이 어떤 뉴스에 더 높은 가치를 부여하는지 연구한 결과 뉴스 가치를 판가름하는 가장 중요한 요소로 ‘흥미’를 꼽았다는 결과가 있다. 예나 지금이나...