AI 기반 검색 기술의 부상과 함께, 보도자료 가시성을 높이기 위한 새로운 전략이 주목받고 있습니다. SEO(검색 엔진 최적화)에 더해 AEO(답변 엔진 최적화)의 중요성이 부각되면서, 두 요소를 결합한 통합 접근법이 브랜드 노출 경쟁력을 좌우하고 있습니다.
AEO란 무엇인가?
AEO는 AI 기반 답변 엔진이 사용자의 질문에 직접 답을 제시할 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 전략입니다. 이는 음성 비서, 챗봇, AI 검색 플랫폼 등에서 사용자의 클릭 없이도 정확하고 간결한 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다. 기존 SEO가 ‘검색 결과에서 클릭을 유도’하는 데 중점을 둔 것과 달리, AEO는 ‘즉답 제공’에 초점을 맞춥니다.
예를 들어, “유기농 치약 중 어떤 제품이 아이에게 안전할까?”라는 질문에 대해 AEO는 보도자료를 기반으로 “A사는 식물성 원료 기반의 무불소 어린이 치약을 출시했다”고 요약된 답을 제공할 수 있습니다. 이는 기존 SEO 기반 기사와는 다른 방식의 노출 기회를 의미합니다.
SEO에 강한 브랜드, AEO에도 유리하다
AEO는 기존 SEO 전략과 완전히 분리된 개념이 아닙니다. 오히려, 검색엔진에 잘 노출되도록 작성된 보도자료는 AEO에도 긍정적 영향을 미칩니다. ‘누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜’에 명확히 답하는 보도자료는 AI가 정보를 신뢰하고 학습하는 데 핵심 자료가 됩니다.
브랜드가 업계 전문지, 포털 뉴스, 신뢰할 수 있는 출처에 지속적으로 보도자료를 배포하면, AI는 해당 브랜드를 신뢰할 수 있는 ‘정보 출처’로 인식하게 됩니다. 이렇게 축적된 정보는 챗봇이나 음성비서의 답변에 브랜드를 언급하는 기반이 됩니다.
보도자료 배포 서비스 뉴스와이어는 AEO와 SEO 모두에 최적화된 시스템을 갖추고 있습니다. 뉴스와이어는 수백 개의 뉴스 사이트와 연계되어 있으며, 구조화된 메타데이터, 키워드 최적화 등을 적용해 검색엔진은 물론 AI 답변 시스템이 쉽게 인식할 수 있도록 돕습니다. 뉴스와이어는 AI가 선호하는 형식인 직관적인 헤드라인, 첫 문단 요약, 명확한 문장 구조 등의 원칙을 따르는 보도자료 템플릿을 준수하며, 보도자료에 포함된 멀티미디어 자료 역시 AI가 맥락을 이해하도록 하고 있습니다.
PR, SEO, AEO의 연결 고리
PR과 SEO, 그리고 AEO는 서로 보완적인 전략입니다. 검색엔진 최적화는 브랜드의 존재감을 온라인에서 강화하고, AI는 그 정보를 바탕으로 사용자에게 답변을 제공합니다. 검색과 답변 모두에서 브랜드가 살아남기 위해서는, 지금 바로 이 두 전략을 통합해야 합니다.
AEO를 강화하는 보도자료 작성법
1. 핵심 정보를 서두에 배치
‘누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜, 어떻게’를 첫 문단에서 명확히 설명합니다.
예) A사는 2025년 6월, 무알콜 천연 화장품 ‘클린뷰티’를 출시했다.
2. 간결하고 명확한 문장 사용
과장된 마케팅 문구보다는 사실 중심의 표현을 활용합니다. AI는 직관적인 문장을 선호합니다.
3. FAQ 형식 또는 요점 정리 포함
주요 정보는 Q&A 형식 또는 불릿 포인트로 정리합니다. 챗봇은 간결한 정보 구조를 활용합니다.
예) “Q. 이 제품은 누구에게 적합한가요? → 민감성 피부용”
4. 키워드 삽입
타겟 고객이 자주 검색할 질문형 표현과 핵심 키워드를 활용합니다.
예) “임산부도 쓸 수 있는 무향 치약”
5. 멀티미디어 및 메타정보 추가
이미지에는 설명 텍스트(alt text), 파일명에도 키워드를 삽입합니다. Schema.org와 같은 구조화 데이터를 적용합니다.
6. 링크와 출처 명확히 표기
공식 홈페이지, 제품 상세 정보 등으로 신뢰성을 확보합니다.
사례: 아모레퍼시픽, AEO 기반 보도자료로 브랜드 신뢰도 강화
아모레퍼시픽은 ‘친환경 화장품 용기 개발’에 관한 보도자료를 통해 SEO는 물론 AEO 전략까지 함께 강화했습니다. “플라스틱 사용량을 40% 줄인 리필형 용기 도입”이라는 명확한 메시지와 함께, 제품명, 주요 효과, 출시일 등을 첫 문단에 명시해 AI가 즉시 인식할 수 있도록 구성했습니다.
이 보도자료는 다수의 포털 뉴스와 산업 매체에 배포되었고, 이후 “친환경 화장품” 또는 “제로웨이스트 뷰티 브랜드” 관련 질문에 아모레퍼시픽이 AI의 추천 답변으로 등장하는 사례로 이어졌습니다.
“검색에서 답변으로” 전략 바꾸기
AI 기반 검색이 보편화되는 지금, 브랜드는 기존의 SEO 전략에 AEO 관점을 더해 콘텐츠를 재정비할 필요가 있습니다. 뉴스와이어 같은 전문 배포 채널을 활용해, 최적화한 고품질 보도자료를 꾸준히 배포한다면 브랜드는 검색 결과뿐 아니라 AI의 추천 답변에서도 존재감을 확보할 수 있을 것 입니다.
