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보도자료 배포 전문 통신사 뉴스와이어가 3월 29일 개최되는 '2013 서울모터쇼' 보도자료 섹션을 개설했다. 서울 모터쇼는 국내 최대의 자동차 축제로 1995년 처음 개최된 이후 이번이 9회째...

공부를 하려면 우선 그 분야의 주요 개념을 이해하는 것이 가장 빠른 길이다. 마케팅을 공부하는 이에게 도움이 되도록 마케팅의 최근 흐름을 101개의 키워드로 정리한 ‘마케팅...

뉴스와이어를 통해 보도자료를 발표했다고 언론 매체가 기사화해주기를 바라만 바라보고 있는 것은 홍보 담당자의 바람직한 자세가 아니다. 후속작업으로 소셜 미디어를 통해 가능한 한 널리 뉴스를...

오늘날 기업과 정부기관들은 하루 수만개의 보도자료를 작성해 언론에 배포하고 있다. 보도자료 작성은 홍보의 가장 기본 업무이지만, 언제 보도자료가 등장하게 되었는지 홍보업 종사자들도 대부분 모를...

언론에 보도되는 첩경은 보도자료를 만들어 배포(press releases)하는 것이다. 뉴스의 핵심 내용을 6하 원칙에 따라 요약해 기사체로 만든 글을 보도자료라고 한다. 예전에는 언론사에 보도를 요청하는...

홍보 담당자는 같은 뉴스라도 보도자료를 작성하기 전에 뉴스의 제목을 어떻게 뽑고, 어떤 점을 강조하고, 어떤 메시지를 전달하며, 어떻게 사실에 접근하고, 언제 보도자료를 발표해야 더...

광고가 브랜드를 구축한다는 것은 가장 널리 퍼져있는 착각이다. 잠재고객의 머릿속에 브랜드를 뿌리내리는 것은 홍보의 역할이다. 마케팅 전문가 부녀 알 리스, 로라 리스가 홍보에 대해 쓴...

방송 뉴스의 위력은 신문보다 훨씬 크다. 하지만 신문 PR을 잘하는 홍보 담당자 가운데는 방송 PR에 자신 없어 하는 사람들이 많다. 이유는 이렇다. 방송은 웬만큼...

뉴미디어의 영향력이 강해지면서 인터넷 뉴스의 영향력이 20대에서는 신문은 물론 TV보다도 더 크다는 조사 결과가 나왔다. 7일 문화체육관광부 여론집중도조사위원회(위원장 조성겸)는 여론집중도조사 결과를 처음으로 발표했다. 이 조사에...