요즘 마케팅은 데이터 중심의 전략만으로는 사람의 마음을 확 끌어당기기 어렵다는 생각이 듭니다.
검색 키워드나 통계 기반 캠페인이 기본 바탕이긴 하지만, 결국 기억에 남는 건 어떤 감정, 어떤 분위기였느냐입니다.
이제는 브랜드가 전하고 싶은 ‘느낌’을 먼저 생각하고, 그것을 AI 도구와 콘텐츠 감각으로 풀어내는 감성 마케팅이 더욱 주목받고 있습니다.
오늘 이 글에서는 감성 마케팅의 본질, 실전 전략과 국내 사례, 그리고 이를 보도자료 배포와 연결하는 방법까지 홍보 담당자 관점에서 꼭 알아두면 좋을 내용을 정리해 보려 합니다.
감성 마케팅, 왜 중요한가?
지금 우리는 정보의 홍수 속에 살고 있습니다. 하루에도 수십 개의 광고, 수많은 콘텐츠가 쏟아집니다. 이 속에서 소비자의 눈길을 끌려면, 단순한 메시지보다 감정적인 공감이 필요합니다.
기술이 빠르게 발전하면서 콘텐츠 제작의 문턱은 낮아졌습니다. 누구나 이미지 생성, 영상 편집, 카피 아이디어 등을 AI 도구로 쉽게 활용할 수 있습니다.
그렇다면 남는 경쟁력은 ‘무엇을 만들 것이냐’가 아니라 ‘어떤 분위기, 어떤 감정을 줄 것이냐’가 됩니다. 이것이 바로 감성 마케팅이 중요한 이유입니다.
실행이 쉬워진 시대, 중요한 건 ‘취향’
AI 덕분에 콘텐츠를 제작하는 기술적 장벽이 거의 사라졌습니다. 과거에는 디자인, 영상, 글쓰기 기술이 있어야 아이디어를 현실로 만들 수 있었지만, 지금은 누구나 “이런 분위기로 표현해보고 싶다”는 생각만 있으면 AI가 그 감각을 구현해줍니다.
그렇다고 해서 모든 브랜드가 똑같아지는 건 아닙니다. 오히려 이제 차이를 만드는 건 기술이 아니라 ‘취향’입니다.
누구나 멋진 콘텐츠를 만들 수 있는 시대에는, ‘무엇을 만들지 선택하는 눈’이 가장 중요한 경쟁력이 됩니다. 실행이 쉬워진 시대일수록, 브랜드의 미적 감각과 정서적 통찰이 곧 지능이 됩니다.
AI는 단순히 속도를 높이는 도구가 아니라, 창의성을 가속화하는 도구입니다. 하루 만에 여러 버전을 만들어 테스트해보고, 반응을 보면서 바로 수정할 수 있습니다. 이런 반복 과정 속에서 브랜드의 감각은 더 예민해지고, 콘텐츠의 완성도는 자연스럽게 높아집니다.
국내에서도 시작된 감성 마케팅 흐름
최근 국내에서도 감정과 분위기를 중심으로 한 마케팅이 활발해지고 있습니다.
예를 들어 바이브컴퍼니의 ‘WHOTAG’은 인플루언서의 단순 팔로워 수가 아닌, 콘텐츠 분위기와 감정 코드, 협업 성향까지 분석해 브랜드와의 ‘감성 궁합’을 찾아주는 서비스입니다.
뷰티나 패션 브랜드들이 이 서비스를 활용해 해외 진출 캠페인을 진행하면서 현지 시장에서 높은 공감을 얻은 사례도 있습니다.
이처럼 감성 마케팅은 단순히 감정적인 이미지 제작에 그치지 않고, 데이터와 감정을 결합한 정성적 분석 기반의 마케팅 생태계로 진화하고 있습니다.
해외에서도 이런 흐름은 빠르게 확산되고 있습니다. 글로벌 브랜드들은 AI를 활용해 ‘오늘의 분위기’를 실시간으로 반영한 캠페인을 선보이거나, 소비자와 함께 감정 기반 챌린지를 만들어 참여를 이끌어내는 방식으로 브랜드 경험을 확장하고 있습니다.
감성 마케팅 실천 방법
성공적인 감성 마케팅의 핵심은 감정에서 출발해 콘텐츠를 만들고, 데이터를 통해 다시 감정을 다듬는 순환 구조를 만드는 것입니다.
전달하고 싶은 감정을 단어로 표현하라
예를 들어 “새로운 출발의 설렘”이라는 키워드를 정했다면, 그에 맞는 색감, 톤, 음악, 카피를 AI 도구로 제안받을 수 있습니다. 이 과정에서 브랜드만의 ‘감성 보드’를 만들어두면 일관성이 유지됩니다.
타이밍을 고려하라
같은 감정이라도 언제, 어떤 맥락에서 보여주느냐에 따라 효과는 달라집니다. 예를 들어 카페라면 첫 가을비가 오는 날의 감성을 살리고, 스포츠 브랜드라면 경기 전후의 긴장감과 해방감을 활용해보세요.
소비자 반응을 관찰하라
조회 수나 클릭 수뿐 아니라 댓글에 담긴 단어, 표정 이모티콘, 감정 키워드들을 살펴보면 사람들이 어떤 감정을 느꼈는지 파악할 수 있습니다. 이 피드백을 다음 콘텐츠에 반영하면 브랜드의 감각이 점점 정교해집니다.
보도자료와 감성 마케팅의 연결
감성 마케팅은 SNS나 영상 콘텐츠에만 해당되는 이야기가 아닙니다. 사실 보도자료에도 적용할 수 있습니다.
보도자료를 쓸 때도 단순히 사실을 나열하기보다, 브랜드가 전하고 싶은 분위기나 메시지의 감정을 담는 것이 중요합니다.
예를 들어 신제품 발표 자료라면 기술적인 장점뿐 아니라 “소비자의 일상을 얼마나 더 편안하게 만들었는가”를 이야기로 풀어내는 것입니다.
이미지나 제목에서도 브랜드의 감성을 일관되게 표현하면, 기자와 독자 모두에게 더 깊은 인상을 남길 수 있습니다.
뉴스와이어로 감성 있는 PR을 완성하자
감성 중심의 콘텐츠 전략을 제대로 알리려면, 확실한 배포 채널이 필요합니다.
국내 대표 보도자료 배포 플랫폼 뉴스와이어는 기업과 기관의 소식을 언론, 포털, 투자자에게 빠르고 정확하게 전달할 수 있는 서비스입니다.
뉴스와이어는 국내 7,000개 이상의 언론사와 협력망을 갖추고 있으며, 산업·지역별로 세분화된 타깃 배포 기능을 제공합니다. 홍보 담당자 입장에서는 기자 리스트를 일일이 관리하지 않아도, 시스템을 통해 보도자료를 가장 적합한 매체에 효율적으로 배포할 수 있습니다. 또한 배포 후에는 보도 노출 현황과 기사 모니터링 결과를 확인할 수 있어, PR 활동의 효과를 한눈에 파악할 수 있습니다.
무엇보다 중요한 건, 보도자료도 하나의 ‘브랜드 콘텐츠’라는 점입니다. 따뜻한 톤의 카피, 감정을 담은 제목, 브랜드 고유의 이미지 스타일을 적용하면 단순한 발표문이 아니라 ‘브랜드 스토리’로 변합니다.
감성 마케팅의 코드와 뉴스와이어의 배포 역량을 결합하면, 훨씬 공감력 있는 PR 전략을 펼칠 수 있습니다.
AI 시대의 마케팅은 결국 ‘속도와 감성’의 싸움입니다. AI가 실행 속도를 책임진다면, 감성은 브랜드만의 영역입니다.
누가 더 사람들의 마음을 울리는 감성을 만들어낼 수 있는가, 그게 앞으로의 경쟁력입니다.
그리고 그 감성을 세상에 알리는 가장 확실한 방법은, 여전히 좋은 보도자료와 신뢰할 수 있는 배포 채널입니다.
