2026학년도 11월 13일 대학수학능력시험을 앞두고 주요 기업들이 수험생 응원 콘셉트의 ‘수능 마케팅’을 강화하고 있습니다.
이제 단순한 간식 증정이나 응원 문구를 넘어서, ‘참여형 캠페인’, ‘실용형 선물’, ‘한정판 굿즈’로 브랜드 감성을 전하는 전략이 주목받고 있습니다. 홍보 담당자라면 지금이 바로 수능 시즌에 맞춘 보도자료 전략을 점검할 시점입니다.
기업들이 선보인 수능 마케팅 사례
이마트24 × 서울대 밥스누: ‘약콩두유빵’으로 행운을 굽다
이마트24는 서울대학교 기술지주 밥스누(BOBSNU)와 협업해 ‘약콩두유빵 시리즈 2차 라인업’을 선보였습니다. 특히 ‘행운의 약콩쿠키 선물세트’는 네잎클로버 쿠키와 부적 6종이 함께 들어 있어 ‘수험생에게 전하는 행운’이라는 메시지를 담았습니다. 단순한 제품이 아니라 ‘응원의 상징’을 전달한 사례로 평가받습니다.
GS25 × EBS i: 공부하는 빼빼로, ‘빼빼로특강’
GS25는 교육방송 EBS i와 협업해 ‘빼빼로특강 2종’을 출시했습니다. 수능특강 교재 패키지 디자인을 그대로 적용하고, 전자책 쿠폰·행운 스티커·응원 부적을 함께 구성했습니다. 이벤트 참여형 제품으로서 ‘공부+응원+재미’를 결합한 수능 맞춤형 마케팅의 대표 사례입니다.
뚜레쥬르: “Open Your Luck” 찹쌀떡 선물세트
CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 ‘Open Your Luck’을 콘셉트로 찹쌀떡과 전통 엿 선물세트를 출시했습니다. 클로버와 행운 열쇠 등의 그래픽을 패키지에 활용하고, 카카오톡 선물하기 채널을 강화했습니다. ‘전통 + 디지털 채널’ 결합으로 접근성을 높인 점이 돋보입니다.
페레로 로쉐: 학교 단위 참여형 이벤트
페레로 로쉐는 ‘지금 이 순간을, 황금빛으로’ 캠페인을 통해 학교 대항 응원 이벤트를 진행 중입니다. 응원 메시지를 가장 많이 받은 학교에 광고 모델 허성범이 직접 방문해 수험생을 격려하는 등 참여형·경험형 마케팅으로 차별화했습니다. 이벤트 페이지에서 실시간 순위가 공개돼 학생들의 참여를 자연스럽게 유도했습니다.
정관장 × 바른치킨: 건강과 혜택 중심 실용 마케팅
정관장은 ‘아이패스’ 구매 고객에게 ‘제노 수능샤프’를 증정하며, 공부 체력과 행운을 함께 강조했습니다. 바른치킨은 고3 수험생 및 가족을 대상으로 20% 할인 행사를 진행, ‘수능 전 마지막 외식’ 콘셉트를 노렸습니다. 이처럼 실질적 혜택이 있는 마케팅은 가족 단위 소비자에게 높은 호응을 얻고 있습니다.
올해 수능 마케팅의 트렌드 키워드
| 구분 | 핵심 키워드 | 설명 |
|---|---|---|
| 콘셉트 중심 | 행운, 합격, 응원 | 네잎클로버, 찹쌀떡, 부적 등 상징적 소재로 감성 자극 |
| 실용성 강화 | 도시락, 보온병, 샤프 등 | 단순 간식 → 실사용 제품 확대 |
| 참여형 이벤트 | 학교·학급 단위 | SNS, 온라인 캠페인 중심의 자발적 참여 유도 |
| 선물 수요 공략 | 한정판·패키지 | ‘수험생에게 주는 선물’ 콘셉트로 선물시장 집중 |
| 채널 확장 | 카카오 선물하기, SNS, 유튜브 | 온라인 기반 마케팅 확대 |
홍보담당자를 위한 보도자료 작성 팁
헤드라인은 “감성 + 실용 + 시의성”
‘수험생’, ‘응원’, ‘합격’, ‘행운’ 등의 키워드를 반드시 포함시켜야 검색과 보도에 모두 유리합니다.
예시)
행운의 네잎클로버 쿠키, 수험생 마음 녹인다
뚜레쥬르, 찹쌀떡 선물세트로 수능 합격 기원
스토리텔링 구조로 브랜드 메시지 강화
단순히 제품 출시가 아니라, “수험생에게 하루의 응원 시간을 선물한다”, “스터디 시간의 피로를 달래는 달콤한 순간을 만든다” 처럼 브랜드가 왜 이 시점에 이 제품을 내놓았는지를 설명해야 합니다.
데이터와 수치를 활용하라
“수능 시즌 전년 대비 매출 160% 상승” 등 수치 중심 문장은 기자의 기사 채택률을 높이는 핵심 포인트입니다.
비주얼 자산 확보
패키지 이미지, 캠페인 현장, 응원 메시지 컷 등 SNS용 이미지와 보도자료용 고해상도 이미지를 구분하여 준비합니다. ‘수험생이 선물받는 장면’ 같은 감정 포착 사진이 효과적입니다.
배포 타이밍은 ‘시험 2~3주 전’
언론 보도와 소비 확산의 시차를 고려하면 수능 2주 전(11월 초)이 최적입니다. 온라인 캠페인은 시험 전날~당일까지 확장해 실시간 참여 유도를 노려보세요.
가족·친구까지 확장하는 타깃 설정
보도자료 문장에 “수험생뿐 아니라 함께 응원하는 부모님과 친구에게도 감사의 마음을 전하세요.” 같은 문구를 넣으면 자연스럽게 구매층이 확대됩니다.
차별화 포인트는 ‘의미와 경험’
비슷한 콘셉트가 많을수록, “단순한 선물이 아닌, 마음을 담은 응원 경험”이라는 정체성을 강조해야 합니다. 브랜드의 가치와 감성이 만나는 지점을 명확히 표현하세요.
수능 마케팅은 단기간에 끝나는 시즌 캠페인이 아닙니다. 브랜드가 ‘응원의 감정’을 어떻게 전달하느냐에 따라 연말까지의 소비 감도를 결정짓는 첫 관문이 됩니다. 홍보 담당자라면 이번 시즌을 브랜드 감성·스토리텔링·참여형 콘텐츠로 확실히 차별화해 보시기 바랍니다.
