잘 공유되는 콘텐츠의 5가지 특징

잘 공유되는 콘텐츠의 5가지 특징

홍보를 잘하기 위해 가장 중요한 것은 바로 ‘좋은 콘텐츠’를 만들어내는 것입니다. 그렇다면 온라인 세상에서 좋은 콘텐츠는 어떻게 정의할 수 있을까요? 온라인 세상에서 좋은 콘텐츠란 사람들의 흥미를 끌고, 사람들이 다른 사람들과 공유하고 싶게 만드는 콘텐츠라고 할 수 있습니다.

오늘은 잘 공유되는 콘텐츠의 특징 5가지를 소개합니다.

보도자료는 세상에 회사의 뉴스를 알리기 위한 중요한 홍보 콘텐츠입니다. 아래 특징을 참조하여 고객의 눈길을 사로잡는 보도자료를 작성하는 데 도움이 되기 바랍니다.

1. 스토리

좋은 콘텐츠에는 스토리가 담겨 있어야 합니다. 그리고 그 스토리에는 제품이나 제품이 가져다주는 편익이 자연스럽게 녹아있어야 합니다.

콘텐츠를 만들 때 간과하기 쉬운 것이 핵심 메시지와의 연관성입니다. 흥미를 자극하기 위한 콘텐츠를 만들다 보면 상품과의 연관성을 놓치는 경우가 있습니다. 이런 경우에는 콘텐츠가 아무리 인기를 끌어도 기업에는 실익이 없습니다. 사람들이 콘텐츠만 기억하고 정작 브랜드나 제품은 기억하지 못하는 상황이 벌어질 수 있습니다.

사람들이 기억하고 공유해야 할 핵심 정보인 제품 소개는 이야기에서 가장 중요한 부분이 되어야 합니다. 그래야 홍보 담당자도 제품을 소비자에게 잘 홍보할 수 있습니다.

2. 흥미로운 이미지

대부분의 미디어는 사진이 포함된 보도자료를 우선으로 기사화합니다. 사진이 있는 기사의 클릭률이 훨씬 높기 때문입니다. 연구 결과에 따르면 사진이 있는 보도자료가 글자만 있는 보도자료보다 1.8배 이상 클릭률이 높습니다. 또한 이미지는 소셜미디어를 통해 쉽게 공유되는 효과가 있습니다. 사람들은 흥미로운 사진과 동영상 자료를 페이스북, 인스타그램과 같은 소셜미디어를 통해 공유하기 때문입니다. 멀티미디어를 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘멀티미디어를 이용한 홍보 아이디어’에서 확인할 수 있습니다.

3. 간결한 문장

온라인에서 잘 읽히고 인기 있는 글은 힘이 있거나 쉽게 쓴 글입니다. 글에 힘을 주기 위해서는 문장을 짧게 만드는 것이 좋습니다. 문장 안에 ‘주어-목적어-서술어’ 사이의 거리가 가까울수록 문장에 힘이 있습니다. 또한 ‘주어-서술어’는 3개 이상을 쓰지 않는 것도 요령입니다. 접속사는 되도록 쓰지 않고, 불필요한 보조사는 쓰지 않는 것이 좋습니다. ‘마저,’ ‘조차,’ ’~야말로’ 같은 보조사는 그냥 평범한 조사로 바꾸는 것이 좋습니다. ‘~하는 이유는 ~때문이다.’는 ‘~이유는 ~이다’로 줄이는 것이 좋습니다.

4. 원소스멀티유즈 원칙

원소스멀티유즈 원칙은 하나의 주제로 만든 콘텐츠를 채널별 특징에 맞춰 수정해 배포하는 것을 의미합니다.

대부분 기업은 전문지식과 기술을 갖고 있습니다. 이러한 전문 지식과 기술을 재료로 하면 회사만의 콘텐츠는 쉽게 만들 수 있습니다.

이 콘텐츠가 잘 공유되기 위해서는 여러 관점으로 담아내는 것이 중요합니다. 어려운 내용이지만 사람들의 관심과 이목을 집중시킬 수 있도록 쉽게 풀어쓰고, 이를 각 소셜 미디어의 특성에 맞춰 바꿀 수 있어야 합니다.

원소스멀티유즈 원칙을 적용해 하나의 주제를 글자, 이미지, 동영상, 인포그래픽, 만화, 퀴즈 등 다양한 형식으로 만들면 블로그뿐 아니라 다양한 SNS에 맞춰 콘텐츠를 공유하기 쉽습니다.

5. 명쾌한 제목

신문이나 인터넷 뉴스를 보는 독자들은 불과 1~2초 이내에 그 뉴스를 볼 것인지 말 것인지를 판단합니다. 그리고 제목이 흥미로워야 사람들이 다른 사람들과 공유합니다.

좋은 제목의 구성요소는 세 가지입니다. 첫째는 명쾌하고, 짧으며, 독자에게 더 정보를 찾고 싶은 욕망을 만들어내는 것입니다. 보통 신문의 제목은 길어야 20글자이므로 보도자료 역시 이 기준으로 작성하는 게 좋습니다. 보도자료의 제목을 짧고 간명하게 뽑으려면 평소 신문의 제목(헤드라인)을 늘 주의 깊게 살펴보는 습관이 배어 있어야 합니다. 명쾌한 제목을 뽑으려면 전달하는 메시지의 초점을 좁히는 것이 바람직합니다.

보도자료 제목 작성에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘틀림없이 기사화 되는 보도자료 작성 노하우 12가지‘를 참고하시기 바랍니다.

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홍보 콘텐츠를 변화시키고 있는 IT 트렌드 3가지

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미디어 시장은 최신 IT 기술과 맞물리면서 다양한 양상으로 변화하고 있습니다. 소비자는 신기술을 빠르게 채택하고, 지금까지와는 다른 방식으로 콘텐츠를 즐기고 있습니다.

홍보 담당자는 최신 IT 트렌드와 미디어 시장의 변화를 보는 것을 놓쳐서는 안 됩니다. 회사가 발표하는 홍보 콘텐츠에도 소비자들의 라이프스타일 변화를 반영해나가는 노력이 중요합니다.

2017년에는 어떤 IT 트렌드가 홍보 시장을 변화시키고 있을까요? 홍보 담당자가 시도해볼 수 있는 콘텐츠 제작 방법을 소개합니다.

1. 웨어러블 디바이스

IoT(사물인터넷) 기술이 발전함에 따라 스마트 워치 등 웨어러블 디바이스부터, 스마트홈, 스마트카 등 다양한 형태의 디스플레이를 갖는 디바이스가 빠른 속도로 보급되고 있습니다. 한 연구보고서에 따르면 2020년까지 지구 상에 인구보다 더 많은 수의 커넥티드 디바이스가 존재할 것으로 예상합니다.

지금까지는 사용자가 인터넷이나 모바일에 접속해야만 콘텐츠와 정보를 전달할 수 있었는데, 이와 같은 커넥티드 디바이스들에서는 푸쉬 알림을 전달할 수 있고, 위치 기반으로 맞춤형 정보를 전달할 수 있습니다.

즉 고객에게 홍보할 수 있는 시간과 접점이 늘어나고 있습니다. 단 소비자들은 웨어러블 디바이스에서 귀찮은 정보가 뜨는 것을 싫어할 것이므로, 콘텐츠 품질에 대한 까다로운 기준을 통과한 콘텐츠만이 널리 공유될 것으로 예상합니다.

홍보 담당자는 서로 다른 유형의 디바이스에서 커뮤니케이션을 최적화하는 방법을 고려해야 합니다. 가장 쉽고 간단하게 시작할 방법으로는 작은 화면에서 읽고 공유할 수 있는 단문 홍보 메시지를 작성해 배포하는 것입니다. 화면이 작은 웨어러블 디바이스에서는 볼 수 있는 콘텐츠가 제한적이기 때문에 짧고 핵심 정보를 전달하는 것이 중요합니다. 또한, 이러한 메시지를 소셜 미디어를 통해 공유해야 홍보에 도움이 됩니다.

2. 인터랙티브 콘텐츠

인터랙티브(Interative)는 ‘상호 간’이라는 뜻을 지닌 ‘Inter’와 ‘활동적’이라는 뜻을 지닌 ‘Active’의 합성어로 쌍방향이라는 의미가 있습니다. 대표적인 예로 소셜 미디어에 올라온 글에 사람들이 댓글을 쓰거나 반응을 하는 행동이 바로 인터랙티브입니다.

상호작용을 할 수 있는 콘텐츠를 만들라는 이야기는 새로운 개념은 아닙니다. 그러나 아직 많은 기업이 행동을 끌어내는 콘텐츠는 만들기 어렵다고 이야기합니다.

가장 쉽게 만들 수 있는 상호반응형 콘텐츠는 멀티미디어입니다. 즉, 이미지와 동영상 등이 해당합니다. 홍보 담당자는 고객의 참여를 촉진할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 만드는 전략이 필요합니다.

이미지와 비디오는 독자가 보도자료를 읽다가 함께 클릭해볼 수 있는 콘텐츠입니다. 또한, 인포그래픽을 통한 홍보 효과도 매우 큽니다. 언론사에서는 이미 인포그래픽이 보편화되어 있기 때문입니다. 멀티미디어 제작에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘멀티미디어를 이용한 홍보 아이디어‘를 참고하면 도움이 됩니다.

3. 가상 현실(VR)

가상현실(VR, Virtual Reality)과 증강현실(AR, Augmented Reality)에 대한 관심은 2017년에도 이어질 것으로 분석됩니다. 또한 더 많은 광고주 및 마케터들이 VR과 AR 콘텐츠를 소비자의 경험을 확대해주는 수단으로 적극적으로 활용할 것으로 예상하면서 홍보 시장에서도 큰 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

미국에서는 디즈니, 코카콜라, 버드와이저, 나이키, 메리어트, GE가 소비자 브랜드 티저로 360도 VR 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 또한 뉴스미디어도 VR 전용 앱을 마련해 VR뉴스를 제작하기 시작했습니다.

미국의 뉴욕 타임스는 360도 영상 뉴스앱을 만들고 360도 영상으로 난민 다큐멘터리를 제작하고 있습니다. 정기구독자에겐 이 영상을 볼 수 있는 구글의 카드보드 안경까지 무료로 제공했습니다. 이 밖에도 가디언지, 월스트리트저널, 내셔널지오그래픽 등이 VR 뉴스 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

국내에서도 뉴스 미디어와 기업들이 VR 영상과 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 방송 부문에서는 최근 딜라이브 케이블방송이 360도 VR 서비스를 국내 최초로 시범 서비스한다고 발표했습니다. 언론사에서는 ‘연합뉴스 360도 VR 뉴스’, ‘KBS 360도 VR’ 등이 VR 영상을 활용해 새로운 뉴스를 제공하고 있습니다.

국내 기업들도 VR 콘텐츠 제작에 나서고 있습니다. 서울장애인종합복지관이 360도 VR(가상현실) 영상과 사진 콘텐츠 제작을 시작한다고 발표했습니다. (참고자료: 서울장애인종합복지관, 360도 VR 영상 사진 콘텐츠 제작 시작)

가상현실을 활용하면 소비자의 몰입도가 높아 기존 동영상이나 기사를 볼 때보다 체류시간이 길고 현장을 생생하게 전달하는 효과를 줍니다. 홍보 담당자가 가장 먼저 시도할 수 있는 것이 제품 소개 동영상을 360도 VR 영상으로 제작하는 방법입니다. 제작한 영상은 보도자료에 첨부하여 배포하거나, 공식 홈페이지의 제품 소개 페이지에 업로드해놓는 것이 홍보에 도움이 됩니다.

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CES 2017 뉴스룸 오픈…참가기업을 위한 홍보 가이드

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세계 최대 가전전시회인 ‘CES(Consumer Electronics Show) 2017′가 내년 1월 5일부터 8일까지 미국 라스베이거스에서 개최됩니다.

창설 50주년을 맞은 올해 CES에는 역대 최다 기업인 3,800여 개 업체가 참가할 예정입니다.

이번 ‘CES 2017’의 핵심 주제는 차세대 디스플레이, 자율주행 차, 스마트홈, 인공지능(AI) 플랫폼 활성화입니다.

특히 이번 행사에는 여행, 미디어, 스포츠웨어 업계 CEO가 연사로 참석하며, IT 및 전자 산업의 융합 전선이 자동차에 이어 이제 여행, 의류 등으로 확대되고 있음을 시사하고 있습니다.

뉴스와이어 CES 2017 뉴스룸 오픈…해외 배포된 보도자료 CES 공식 홈페이지 게재

뉴스와이어는 CES 2017 보도자료 뉴스룸을 개설하였습니다. CES 2017 주최 측과 전 세계 참가기업들의 보도자료를 실시간으로 확인할 수 있습니다.

뉴스와이어는 CES를 주최하는 CTA의 공식 홍보 제휴사인 비즈니스와이어와 보도자료 상호 배포 계약을 체결한 국내 유일한 회사입니다.

CES 2017에 참가하는 기업은 뉴스와이어를 통해 해외에 보도자료를 배포할 수 있습니다.

뉴스와이어를 통해 비즈니스와이어에 배포된 보도자료는 CES 2017 공식 홈페이지의 ‘Exhibitor News’ 페이지에 노출되어 전 세계 미디어가 참고하게 됩니다.

해외 서비스 전문가가 보도자료를 검토한 후 고객을 대신해 비즈니스와이어를 통해 배포하므로 언어, 시차, 경험 미숙에서 오는 리스크를 줄일 수 있습니다. 보도자료 검토는 무료입니다.

뉴스와이어에서 제공하는 전시회 서비스에 관하여 관심 있으신 분은 전시회 보도자료 서비스를 참고하시거나 02-737-3600으로 문의해주시기 바랍니다.

CES 2017 주요 보도자료 목록

CES 2017 뉴스와이어 뉴스룸 보기>

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1초 만에 눈길을 사로잡는 메시지의 6가지 법칙

스틱
옛날부터 내려오는 명언, 속담은 짧고도 간결한 문장만으로 우리에게 오래 기억됩니다.

이처럼 평생 기억에 남는 말, 오래 기억되는 광고 문구 등 사람의 뇌리에 꽂히는 메시지들은 어떤 숨겨진 비밀이 있는 것일까요?

댄 히스, 칩 히스 형제가 내놓은 책 ‘스틱(Stick)’은 우리 귀에 착 달라붙는 메시지에 어떤 법칙이 있음을 발견하고, 이를 6가지 원칙으로 정리하였습니다. 6가지 원칙을 소개합니다.

보도자료의 헤드라인을 뽑고, 홍보 메시지를 작성할 때 이 법칙이 도움이 되기 바랍니다.

1. 단순성(Simplicity)

강한 것은 단순합니다. 책에서 말하는 ‘단순’의 개념은 쉬운 말을 골라 쓰거나 정보를 요약하라는 의미가 아닙니다. 이 책에서 ‘단순해져라’라는 메시지는 ‘핵심을 찾으라’는 의미입니다. 핵심 메시지를 찾기 위해서는 중요하지 않은 메시지를 제거하는 작업이 가장 중요합니다.

보도자료에서 단순성이 중요한 부분은 제목과  첫 문장 즉 ‘리드문’ 입니다. 리드문에는 보도자료  기사의 핵심을 압축해야 합니다.  기사에서 중요한 순서로 우선 순위를 정하고, 첫 문장에는 반드시 가장 중요한 내용을 쓰면  메시지를 더 잘 달라붙게 할 수 있습니다.

2. 의외성(Unexpectedness)

사람들은 예상치 못한 뜻밖의 정보에 노출됐을 때 관심을 보입니다. 평범함으로는 눈길을 끌기 어렵습니다. 듣는 이의 호기심을 자극해야 합니다. 또한 기존의 패턴을 파괴해야 합니다. 전하고자 하는 핵심 메시지에는 어떤 의외성이 있고, 어째서 그런 점이 지금껏 드러나지 않았는지 생각해봐야 합니다.  독자의 예상을 깨뜨릴 수 있는 새로운 추측 기제를 구축할 수 있어야 합니다.

3. 구체성(Concreteness)

구체적인 메시지는 기억하기 쉽습니다. 교사가 무언가를 가르칠 때, 사례를 들면 학생은 훨씬 더 잘 기억합니다. 또한 구체적인 언어를 사용해야 합니다. 메시지가 추상적이면 어떤 사람에 따라 완전히 다른 방식으로 해석하기도 합니다. 독자들이 잘 이해할 수 있는 언어로 자세히 설명하는 것이 중요합니다.

4. 신뢰성(Credibility)

신뢰성은 구체성을 통해 얻을 수 있습니다. 통계와 숫자는 신뢰를 주는 강력한 요소입니다. 그러나 그 자체만으로는 기억되기 어렵습니다. 사람들이 일상에서 쓰는 언어로 통계 자료에 의미를 부여해줘야 합니다.

5. 감성(Emotion)

감성이 담긴 메시지는 행동하게 합니다. 사람들이 우리의 메시지를 특별히 여기게 하려면 어떻게 해야 할까요? 특정 개인에게 연민을 느끼도록 만들어야 합니다. 듣는 이의 이익에 호소하되 그들의 정체성과 미래의 이상향에 호소해야 합니다. 이를 통해 우리의 메시지가 그들이 중요하게 생각하는 무언가와 결합되어 있음을 보여주는 것이 중요합니다.

6. 스토리(Story)

스토리는 시뮬레이션을 하게 해주고 영감을 주기도 합니다. 구체적인 장면이 떠오르는 것처럼 머릿속에 생생히 그려지도록 스토리를 이야기해야 합니다. 좋은 스토리는 더 오래 기억되고 교훈을 끌어내기도 합니다. 패턴에 짜인 형식이 아닌 개개인의 감정에 접근해야 합니다.

이처럼 6가지 원칙에 따라 자신 혹은 회사가 전하고 싶은 메시지를 전달할 수만 있다면 사람들에게 조금 더 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 홍보 마케팅 종사자는 물론, 영업, 판매 관리 등과 관련된 일을 한다면 한 번 쯤 읽어보기 좋은 책입니다.

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소셜 인플루엔서 홍보가 중요한 4가지 이유

캡처

소셜 미디어가 중요해지면서 최근 기업들이 가장 많은 관심을 두는 것이 ‘소셜 인플루엔서(Social Influencer)’를 활용한 홍보 마케팅입니다.

소셜 인플루엔서란 블로그, 유튜브, 페이스북, 트위터, 인스타그램, 아프리카TV 등 여러 소셜 플랫폼에서 활동하고, 많은 구독자 혹은 팔로워를 보유하고 있으며, 그들에게 영향력을 미치는 사람들을 의미합니다.

인플루엔서가 제품이나 서비스를 소개하면 소비자들은 광고라고 인식하기보다 친구가 소개해주는 느낌을 받습니다. 따라서 많은 기업이 인플루엔서를 통한 홍보에 적극적입니다. 소셜 인플루엔서를 통한 홍보가 중요한 이유 4가지를 소개합니다.

1. 친구 추천보다 큰 영향력

2016년 5월 트위터가 발표한 연구 보고서에 따르면, 일반 광고보다 인플루엔서 마케팅의 광고 효과가 2배에 달합니다. 인플루엔서의 신용도는 49%로, 친구의 추천 신용도는 56%와 거의 비슷한 수준을 보였습니다.

소비자들은 인플루엔서가 실제로 제품을 사용하고, 솔직한 후기를 공유하는 모습을 보면서 구매를 결심합니다. 또한 인플루엔서를 통한 홍보는 댓글이나 메시지를 주고받는 행위 등을 통해서 소비자와 신뢰 관계를 구축한다는 장점이 있습니다.

2. 분야별로 명확한 타깃에게 메시지 전달

소셜 인플루언서는 디지털기기, 여행, 음식, 화장품, 운동, 패션, 애완동물 등 전문 분야를 가지고 있습니다. 따라서 세분된 타깃층을 공략할 수 있다는 장점이 있습니다. 브랜드 이미지에 맞는 메시지를 전달할 수 있는 인플루엔서를 찾아 협업하는 전략이 필요합니다. 한 가지 주제에 대한 어느 정도의 전문성이 있는 인플루언서가 더 많은 소비자의 신뢰를 얻습니다.

3. 밀레니얼 세대 공략

밀레니얼 세대가 사회의 주 활동 계층이자 소비 계층으로 떠올랐습니다. 인플루엔서를 활용하면 밀레니얼 세대에게 효과적으로 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 옐로모바일 조사 결과, 밀레니얼 세대의 47%가 소셜 미디어가 그들의 구매 행동에 영향을 미친다고 응답했습니다. 소셜미디어가 생활의 일부인 밀레니얼 세대에게 자신의 관심 분야 인플루엔서가 주는 영향력은 매우 큽니다.

4. 직접 제작한 콘텐츠가 주는 신뢰성

소셜 인플루엔서는 크리에이티브 능력이 있습니다. 인플루엔서에게는 콘텐츠 제작의 자유가 보장되기 때문에 크리에이터에 따라 다채로운 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 따라서 조금 더 신선하고, 광고 같은 느낌이 덜한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 인플루엔서는 연예인이나 아나운서가 아니므로 실제 소비자에게 더욱 친근한 언어로 제품을 설명할 수 있습니다.

뉴스와이어는 블로거 회원 제도를 운영합니다. 많은 블로거가 보도자료를 인용해 글을 생산하고 있습니다.   뉴스와이어에 보도자료를 등록하면 1,493명의 블로거 회원에게 모바일, 이메일 등 개인 맞춤식으로 보도자료를 전달합니다.

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