홍보 업계 IT 활용 조사

홍보 업계 IT 활용 조사

요즘 마케팅 분야에서는 성과 향상을 위하여 IT 기술을 적극적으로 활용하고 있습니다. 구글 애널리틱스를 포함하여 마케팅 실행과 효과를 측정하는 도구는 수백 가지가 있으며 계속해서 더 많은 툴이 생겨나고 있습니다.

하지만 홍보 업계에는 효과 분석을 위한 명확한 핵심성과지표(KPI)가 없으며 사용하는 기술도 큰 발전이 없는 상태입니다.

홍보 캠페인을 효율적으로 추진하고 현명한 의사 결정을 내리려면 홍보 업계도 IT 기술을 적극적으로 도입해야 합니다.

뉴스와이어는 홍보 업계의 IT 기술 활용도를 파악하기 위하여 설문조사를 시행합니다.

올해를 시작으로 매년 설문조사를 통하여 홍보 업계에서의 IT 기술 활용 현황을 파악할 계획입니다. 얻어낸 의미 있는 정보는 뉴스레터를 통해 공유할 예정입니다.

설문조사는 익명으로 진행되며 아래 링크를 눌러서 참여하면 됩니다.

설문 참여 링크: https://goo.gl/forms/IzI4kYRNRYBcV9oJ3

- 예상 소요 시간: 약 3분
- 총 20문항

우리나라 홍보 담당자들이 더 나은 업무 환경에서 일할 수 있도록 설문조사에 많은 참여를 부탁드립니다.

여러분의 참여와 소중한 의견을 기다리겠습니다.

감사합니다.

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RSS 리더로 뉴스 구독하는 방법

뉴스레터, 앱, RSS, 뉴스피드 등 정보를 받아보는 여러 가지 방법 중에 무엇을 사용하는 것이 효과적인지 고민하는 경우가 많습니다.

그중에서도 RSS는 매일 업데이트 되는 콘텐츠를 손쉽게 구독할 수 있는 가장 대표적인 방법입니다.

RSS란?

뉴스와 블로그 포스트와 같이 자주 업데이트되는 콘텐츠를 사용자에게 쉽게 제공하기 위해 만들어진 XML기반 콘텐츠의 배급 형식입니다.

RSS 리더란?

RSS 리더는 콘텐츠를 하나의 소프트웨어에 모아서 실시간으로 보여주는 툴입니다.

RSS 리더를 사용하면 웹사이트나 블로그를 일일이 방문해 정보를 얻지 않아도, PC, 모바일, 태블릿 등 각종 스마트 디바이스로 편리하게 받아볼 수 있다는 장점이 있습니다.

신문사 웹사이트와 블로그에는 고유 RSS 주소가 있습니다. 이 RSS 주소를 본인이 사용하는 RSS 프로그램에 추가하면 제목과 요약 등 콘텐츠가 실시간으로 업데이트됩니다.

RSS 리더는 웹브라우저, 포털, 아웃룩, 그리고 모바일에 설치하여 사용할 수 있습니다.

뉴스와이어는 IT, 건강, 유통, 교육 등 산업별 보도자료와 신상품 출시, 실적, 인사, 사업계획 등 주제별 보도자료, 그리고 지역별 보도자료 등 약 180개 주제에 대한 RSS 보도자료 구독 서비스를 제공하고 있습니다.

오늘 설명해 드리는 RSS 구독 방법을 참고하여 기업이 발표하는 보도자료를 좀 더 편리하게 받아보시기 바랍니다.

1. 웹브라우저 

1) 익스플로러

익스플로러에는 RSS 피드 구독 기능이 기본적으로 설치되어 있습니다. 구독하고 싶은 사이트의 RSS피드 추가 버튼을 클릭하면 피드 등록 창이 나타납니다. 

뉴스와이어 산업별 보도자료 중에서 기술/IT 보도자료 RSS 구독을 신청해보겠습니다.

it 뉴스 rss

뉴스와이어 RSS 구독 페이지에서 원하는 산업의 RSS 피드 추가 버튼을 클릭합니다.

it rss 피드 가입

피드의 정렬과, 피드 수 등을 설정할 수 있는 페이지가 나타납니다. 설정을 완료했다면 ‘이 피드에 가입’을 클릭합니다.

가입이 완료되면 즐겨찾기 탭의 피드 메뉴에 RSS 피드가 추가된 것을 확인할 수 있습니다.

it 뉴스 rss 즐겨찾기

 

익스플로러 즐겨찾기 모음에 가입한 RSS피드를 끌어다 놓으면 아래와 즐겨찾기 모음에 뉴스 바로가기 탭이 추가됩니다.

it rss 뉴스 북마크

또한, 툴바에서도 가입한 RSS 피드 목록을 확인할 수 있습니다.

it rss 뉴스 툴바

2) 크롬

크롬에서 RSS 리더를 사용하려면 크롬 앱스토어에서 RSS 리더 확장 프로그램을 설치해야 합니다. 크롬 앱스토어에는 여러 RSS 리더가 있는데, 서비스별로 유저 인터페이스가 약간씩 다릅니다.

크롬 RSS 리더

이용자 후기가 가장 많은 Slick RSS와 RSS Feed Reader를 설치해보았습니다. Slick RSS를 설치하면 아래와 같이 크롬 툴바에 RSS 아이콘이 추가됩니다.

크롬바

Manage Feed 메뉴에서 사용자가 직접 RSS 피드 주소를 추가할 수 있습니다. 보이는 최대 콘텐츠 수, 순서 등을 손쉽게 설정할 수 있습니다.

rss 주소 등록

추가한 피드는 다음과 같은 형식으로 화면에 보입니다.

정보를 수신하는 시간을 설정할 수 있으며, 새로운 콘텐츠가 도착할 때마다 배지 숫자가 표시됩니다.

rss 구독창

 

두 번째는 RSS Feed Reader입니다. 이 확장 프로그램은 구독하는 글의 제목이 드롭다운 상자에 바로 표시됩니다.

드롭다운 상자에서 카테고리별 신규 콘텐츠 수를 볼 수 있어 편리합니다.

RSS 구독 서비스

또한 이 서비스는 현재 보고 있는 페이지에 RSS 주소를 자동으로 끌어와 간편하게 구독하는 기능도 제공합니다.

새롭게 업데이트 된 뉴스 콘텐츠는 NEW 배지를 붙여 기존 콘텐츠와 구분시켜줍니다.

rss 뉴스

3) 파이어폭스

파이어폭스에는 RSS 피드 구독 기능으로 ‘라이브 북마크’, ‘HanRSS’, ‘My Yahoo’가 기본으로 제공됩니다. 하지만 HanRSS의 경우, 서비스가 중단되었습니다.

파이어폭스

라이브 북마크로 구독하기를 클릭하면 북마크 바에 해당 RSS 피드가 추가됩니다. 북마크에 드롭다운 형식으로 바로 보도자료 제목이 표시되어 편리합니다. 탭으로 모두 열기 기능이 있어 각각의 뉴스를 한 번에 창에 띄울 수 있습니다.

북마크

2. 포털

1) 네이버

네이버는 네이버me에서 RSS 구독 기능을 제공하고 있습니다. me 환경설정에서 구독할 RSS 주소를 추가하면 아래와 같이 피드가 추가됩니다.

네이버 rss

이 피드는 네이버 모바일 앱에서도 확인할 수 있습니다. 네이버 앱의 메뉴 중에서 구독 탭을 클릭하면 구독 중인 RSS, 블로그를 한 번에 볼 수 있습니다.

네이버 앱

2) 야후

야후도 RSS 구독 기능을 제공합니다. 마이 야후에서는 맞춤 형식으로 RSS 대시보드를 설정할 수 있습니다.

야후 RSS

 

설정 편집을 클릭하면 화면에 보이는 RSS 피드 수와 보기 방식 등을 수정할 수 있습니다.

야후 RSS 설정

3. 아웃룩

아웃룩은 RSS를 이메일 형식으로 받아보는 기능을 제공합니다.

아웃룩에는 RSS 피드라는 폴더가 기본으로 표시됩니다. RSS 피드 폴더를 마우스 오른쪽 단추로 클릭하면, 새 RSS 피드 추가 메뉴가 보입니다.

구독할 RSS주소를 입력하면 RSS 피드가 폴더에 추가됩니다.

아웃룩 rss

 

아래 그림과 같이 아웃룩 메일함에는 새로운 뉴스 콘텐츠가 이메일 형식으로 도착합니다.

이메일로 한 번에 확인할 수 있다는 장점이 있으며, 구독 중인 RSS 피드를 폴더처럼 관리할 수 있어 편리합니다.

아웃룩 보도자료 구독

 

4. 애플리케이션

구글 앱스토어에는 다양한 RSS 리더 앱이 있습니다.

가장 대표적인 앱이 피들리(feedly)입니다. 피들리는 개별 웹사이트를 모아서 피드 형식으로 보여줍니다.

피들리

로그인 하고 주소 입력창에 구독하고 싶은 RSS 주소를 넣으면 검색 결과가 표시됩니다. 팔로우를 누르면 구독이 추가됩니다. 이 밖에도 피들리는 특정 키워드로 검색한 기사 불러오기 등의 기능을 제공합니다.

피들리 rss

피들리의 가장 큰 장점은 모바일 앱이기 때문에 언제 어디서나 실시간으로 콘텐츠를 받아볼 수 있다는 것 입니다.

지금까지 다양한 방법으로 RSS를 구독하는 방법을 알려드렸습니다.

뉴스와이어는 언론인이 기업의 보도자료를 분야별로 구독할 수 있는 RSS 뉴스 서비스를 제공합니다.

뉴스와이어 RSS 구독 서비스

IT, 건강, 유통, 교육 등 산업별 보도자료와 신상품 출시, 실적, 인사, 사업계획 등 주제별 보도자료, 그리고 지역별 보도자료 등 총 180개 주제를 RSS로 받아볼 수 있습니다.

뉴스와이어 RSS 구독 서비스 보기>

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2017년 새해 홍보 전략의 4요소

2017년 새해 홍보 전략의 4요소

새해 홍보 담당자의 중요한 역할 중 하나는 연간 홍보 계획을 세우는 것입니다.

연간 홍보 계획에는 언제 어떤 내용의 보도자료를 발표하고, 어떤 콘텐츠를 제작하여 어느 채널로 배포할지 등에 대한 계획이 포함됩니다.

기본적인 홍보 계획을 세워놓은 기업과 그렇지 않은 기업의 홍보 성과는 큰 차이를 보입니다. 또한 잘 수립된 홍보 계획은 소비자와  일관되고 효과적인 커뮤니케이션을 적시에 가능케 합니다.

그렇다면 홍보담당자가 연간 홍보 계획을 세우는 데 있어서 어떤 것들을 고려해야 할까요? 전략 수립에 중요한 4가지 요소를 소개합니다.

1. 차별화된 핵심 컨셉과 메시지

홍보 전략을 세우기 위해서는 우선 차별화된 핵심 컨셉이 설정되어야 기본 전략 방향을 도출할 수 있습니다. 그 후 단계별, 타깃별 전략이 수립됩니다.

홍보 전략의 핵심은 경쟁사와 차별화된 장점을 소비자에게 알리는 것입니다. 경쟁사를 분석하여 그와 다른 컨셉을 잡는 것이 가장 중요합니다.

다음의 질문을 통해 경쟁사와는 차별화된 컨셉을 도출할 수 있습니다.

  • 경쟁사에서 시도하고 있지만 우리 회사에서 하지 않는 것은 무엇인가?
  • 경쟁사가 잘 하는 것은 무엇인가?
  • 경쟁사와 다른 방법으로 진행하는 것이 있는가?

올 한해 사업계획, 신제품 출시 계획 등을 살펴보면 우리 회사의 올해 핵심 컨셉을 잡을 수 있습니다. 각 기업이나 기관, 업종에 따라 성격이 다를 수 있지만 향후 1년간의 ‘사업계획서’나 ‘마케팅기획서’를 참고하면 좋습니다. 마케팅과 PR은 상호 불가분의 관계에 있고 PR 활동은 마케팅 활동의 하부활동이기 때문에 사업계획서나 마케팅기획서는 홍보 전략의 훌륭한 지침이 됩니다.

이를 바탕으로 큰 단위의 홍보 컨셉이 정해졌다면 세부 개별 프로그램도 이러한 컨셉을 뒷받침하거나 연관성 있게 진행되어야 합니다.

올해 홍보 컨셉이 정해졌다면 기업 구성원들과 공유해야 합니다. 이런 과정을 통해 전달된 컨셉은 기업의 각 부문에서 일관성을 부여하고 직원들이 통일된 비전을 갖게 할 수 있습니다.

2. 메시지 전달 방법

다음으로는 핵심 컨셉을 담은 메시지를 어떻게 효과적으로 소비자에게 전달할 수 있는지에 대한 방법입니다.

소비자와 접점에 있는 여러 채널(보도자료, 기획기사, 이메일, 모바일 콘텐츠, SNS, 블로그 등)을 운영하면서 일관적인 메시지가 전달될 수 있도록 하는 방안을 마련해야 합니다.

이를 위해 홍보 담당자는 동원 가능한 홍보자원과 수단을 찾고 이를 적절하게 배합하는 역할을 해야 합니다. 이 과정에서는 홍보담당자는 과거 경험과 지식, 능력과 역량을 총동원해야 합니다.

가령, A 기업에서 2017년 3월 A사가 사활을 걸고 있는 P라는 신제품이 나온다고 생각해 봅시다. 홍보 담당자가 PR 전략을 제대로 세우려면 먼저 신제품 P가 가진 기능과 특징 등 제품 자체에 대한 기본적인 지식뿐만 아니라 ‘왜’ 현시점에서 이 제품인가라는 점까지 이슈화(이슈 매니지먼트)시킬 수 있어야 합니다. 또한 배포하는 데 있어 어떤 미디어-신문, 방송, 잡지, 온라인-를 주로 활용할 것인가, 회사의 이미지와 장점을 살린 이벤트 프로모션은 어떻게 준비할 것인가, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 차원에서 미디어의 광고 집행전략, 공중파 방송과 케이블 TV의 PPL(간접광고, 제품협찬) 계획 등도 전략 수립 단계에서 검토되어야 합니다.

3. 연간 홍보 캘린더

연간 홍보 전략 수립 시에는 달력을 활용해야 합니다. 시의성 있는 뉴스 발굴은 홍보활동에서 가장 중요합니다.

손쉽게 시작할 수 있는 것이 연간 보도자료 발표 계획을 담은 캘린더를 만드는 것입니다.

1년 동안의 중요 기념일과 공휴일, 명절과 24절기, 특별한 행사 등 한 해 동안 일어나는 연간 행사를 정리한 다음, 이에 맞춰 월별로 언제 어떠한 내용의 보도자료를 발표하면 좋은지 일목요연하게 정리하면 됩니다. 캘린더를 정리하다 보면 시기상 어떤 소재의 보도자료를 발표하면 좋은지 미리 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

연초에 보도자료 배포 캘린더를 대략 확정해 놓으면 따라야 하는 기준이 생기기 때문에 보다 일관적인 PR메시지 전달이 가능합니다.

다른 기업들이 발표했던 보도자료를 참고하는 것도 도움이 됩니다. 뉴스와이어에는 이벤트, 행사, 사업계획 등 2004년도부터 1만8천 개 기업과 홍보대행사가 발표한 보도자료를 볼 수 있습니다.

4. 채널 별 배포 전략

채널 별 관리 계획은 새해 홍보 전략에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

각 단위의 홍보 캠페인을 진행할 때 어느 채널을 거점으로 홍보할 것인지, 모바일, 온라인 등 각 채널 간 상호 시너지 효과를 극대화하는데 어떤 전략을 취할 것인지 등 여러 홍보 채널과 자원을 배치해보는 고민이 필요합니다.

다양한 채널을 시도하는 것도 좋지만 맥락에 맞는 채널을 찾는 것이 중요합니다.

기고문은 핵심 메시지를 알리고 업계 전문가로서의 목소리를 낼 수 있는 효과적인 방법의 하나입니다. 잡지, 신문, 웹사이트를 조사하여 기고문을 낼 수 있는 매체를 확인한 후, 편집장에 연락하여 기고문 주제를 추천해달라고 부탁해볼 수 있습니다. 피칭하는 매체와 기고문의 주제가 비즈니스 목표와 부합하고 핵심 메시지를 담고 있어야 합니다.

더 나아가 신제품 출시 시점에 맞춰 상품, CEO는 어떻게 노출할 것인가, 여론을 형성하는 오피니언 리더(또는 VVIP) 대상의 특별 행사를 시행할 것인지 여부, 신제품을 소비자에게 친근하게 알리기 위해 어떤 SNS 캠페인을 진행할 것인지 등 입체적인 접근과 계획이 필요합니다. 심지어 경우에 따라 만약 있을지도 모르는 장래 위기상황에 대처하기 위해 사전에 시나리오를 준비하는 ‘위기관리’까지 새해 홍보 전략에 포함시킬 수 있습니다.

마지막으로 각 채널 별 운영 목표를 설정하는 것도 잊어서는 안됩니다. 운영 목표를 기준으로 각 채널 지표를 측정하고, 최종적으로는 회사의 전략적 목표를 달성하도록 채널을 효과적으로 운영할 수 있습니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(www.newswire.co.kr)가 홍보, 마케팅, PR 전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 회원 가입을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다. 가입하기> ]

잘 공유되는 콘텐츠의 5가지 특징

잘 공유되는 콘텐츠의 5가지 특징

홍보를 잘하기 위해 가장 중요한 것은 바로 ‘좋은 콘텐츠’를 만들어내는 것입니다. 그렇다면 온라인 세상에서 좋은 콘텐츠는 어떻게 정의할 수 있을까요? 온라인 세상에서 좋은 콘텐츠란 사람들의 흥미를 끌고, 사람들이 다른 사람들과 공유하고 싶게 만드는 콘텐츠라고 할 수 있습니다.

오늘은 잘 공유되는 콘텐츠의 특징 5가지를 소개합니다.

보도자료는 세상에 회사의 뉴스를 알리기 위한 중요한 홍보 콘텐츠입니다. 아래 특징을 참조하여 고객의 눈길을 사로잡는 보도자료를 작성하는 데 도움이 되기 바랍니다.

1. 스토리

좋은 콘텐츠에는 스토리가 담겨 있어야 합니다. 그리고 그 스토리에는 제품이나 제품이 가져다주는 편익이 자연스럽게 녹아있어야 합니다.

콘텐츠를 만들 때 간과하기 쉬운 것이 핵심 메시지와의 연관성입니다. 흥미를 자극하기 위한 콘텐츠를 만들다 보면 상품과의 연관성을 놓치는 경우가 있습니다. 이런 경우에는 콘텐츠가 아무리 인기를 끌어도 기업에는 실익이 없습니다. 사람들이 콘텐츠만 기억하고 정작 브랜드나 제품은 기억하지 못하는 상황이 벌어질 수 있습니다.

사람들이 기억하고 공유해야 할 핵심 정보인 제품 소개는 이야기에서 가장 중요한 부분이 되어야 합니다. 그래야 홍보 담당자도 제품을 소비자에게 잘 홍보할 수 있습니다.

2. 흥미로운 이미지

대부분의 미디어는 사진이 포함된 보도자료를 우선으로 기사화합니다. 사진이 있는 기사의 클릭률이 훨씬 높기 때문입니다. 연구 결과에 따르면 사진이 있는 보도자료가 글자만 있는 보도자료보다 1.8배 이상 클릭률이 높습니다. 또한 이미지는 소셜미디어를 통해 쉽게 공유되는 효과가 있습니다. 사람들은 흥미로운 사진과 동영상 자료를 페이스북, 인스타그램과 같은 소셜미디어를 통해 공유하기 때문입니다. 멀티미디어를 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘멀티미디어를 이용한 홍보 아이디어’에서 확인할 수 있습니다.

3. 간결한 문장

온라인에서 잘 읽히고 인기 있는 글은 힘이 있거나 쉽게 쓴 글입니다. 글에 힘을 주기 위해서는 문장을 짧게 만드는 것이 좋습니다. 문장 안에 ‘주어-목적어-서술어’ 사이의 거리가 가까울수록 문장에 힘이 있습니다. 또한 ‘주어-서술어’는 3개 이상을 쓰지 않는 것도 요령입니다. 접속사는 되도록 쓰지 않고, 불필요한 보조사는 쓰지 않는 것이 좋습니다. ‘마저,’ ‘조차,’ ’~야말로’ 같은 보조사는 그냥 평범한 조사로 바꾸는 것이 좋습니다. ‘~하는 이유는 ~때문이다.’는 ‘~이유는 ~이다’로 줄이는 것이 좋습니다.

4. 원소스멀티유즈 원칙

원소스멀티유즈 원칙은 하나의 주제로 만든 콘텐츠를 채널별 특징에 맞춰 수정해 배포하는 것을 의미합니다.

대부분 기업은 전문지식과 기술을 갖고 있습니다. 이러한 전문 지식과 기술을 재료로 하면 회사만의 콘텐츠는 쉽게 만들 수 있습니다.

이 콘텐츠가 잘 공유되기 위해서는 여러 관점으로 담아내는 것이 중요합니다. 어려운 내용이지만 사람들의 관심과 이목을 집중시킬 수 있도록 쉽게 풀어쓰고, 이를 각 소셜 미디어의 특성에 맞춰 바꿀 수 있어야 합니다.

원소스멀티유즈 원칙을 적용해 하나의 주제를 글자, 이미지, 동영상, 인포그래픽, 만화, 퀴즈 등 다양한 형식으로 만들면 블로그뿐 아니라 다양한 SNS에 맞춰 콘텐츠를 공유하기 쉽습니다.

5. 명쾌한 제목

신문이나 인터넷 뉴스를 보는 독자들은 불과 1~2초 이내에 그 뉴스를 볼 것인지 말 것인지를 판단합니다. 그리고 제목이 흥미로워야 사람들이 다른 사람들과 공유합니다.

좋은 제목의 구성요소는 세 가지입니다. 첫째는 명쾌하고, 짧으며, 독자에게 더 정보를 찾고 싶은 욕망을 만들어내는 것입니다. 보통 신문의 제목은 길어야 20글자이므로 보도자료 역시 이 기준으로 작성하는 게 좋습니다. 보도자료의 제목을 짧고 간명하게 뽑으려면 평소 신문의 제목(헤드라인)을 늘 주의 깊게 살펴보는 습관이 배어 있어야 합니다. 명쾌한 제목을 뽑으려면 전달하는 메시지의 초점을 좁히는 것이 바람직합니다.

보도자료 제목 작성에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘틀림없이 기사화 되는 보도자료 작성 노하우 12가지‘를 참고하시기 바랍니다.

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홍보 콘텐츠를 변화시키고 있는 IT 트렌드 3가지

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미디어 시장은 최신 IT 기술과 맞물리면서 다양한 양상으로 변화하고 있습니다. 소비자는 신기술을 빠르게 채택하고, 지금까지와는 다른 방식으로 콘텐츠를 즐기고 있습니다.

홍보 담당자는 최신 IT 트렌드와 미디어 시장의 변화를 보는 것을 놓쳐서는 안 됩니다. 회사가 발표하는 홍보 콘텐츠에도 소비자들의 라이프스타일 변화를 반영해나가는 노력이 중요합니다.

2017년에는 어떤 IT 트렌드가 홍보 시장을 변화시키고 있을까요? 홍보 담당자가 시도해볼 수 있는 콘텐츠 제작 방법을 소개합니다.

1. 웨어러블 디바이스

IoT(사물인터넷) 기술이 발전함에 따라 스마트 워치 등 웨어러블 디바이스부터, 스마트홈, 스마트카 등 다양한 형태의 디스플레이를 갖는 디바이스가 빠른 속도로 보급되고 있습니다. 한 연구보고서에 따르면 2020년까지 지구 상에 인구보다 더 많은 수의 커넥티드 디바이스가 존재할 것으로 예상합니다.

지금까지는 사용자가 인터넷이나 모바일에 접속해야만 콘텐츠와 정보를 전달할 수 있었는데, 이와 같은 커넥티드 디바이스들에서는 푸쉬 알림을 전달할 수 있고, 위치 기반으로 맞춤형 정보를 전달할 수 있습니다.

즉 고객에게 홍보할 수 있는 시간과 접점이 늘어나고 있습니다. 단 소비자들은 웨어러블 디바이스에서 귀찮은 정보가 뜨는 것을 싫어할 것이므로, 콘텐츠 품질에 대한 까다로운 기준을 통과한 콘텐츠만이 널리 공유될 것으로 예상합니다.

홍보 담당자는 서로 다른 유형의 디바이스에서 커뮤니케이션을 최적화하는 방법을 고려해야 합니다. 가장 쉽고 간단하게 시작할 방법으로는 작은 화면에서 읽고 공유할 수 있는 단문 홍보 메시지를 작성해 배포하는 것입니다. 화면이 작은 웨어러블 디바이스에서는 볼 수 있는 콘텐츠가 제한적이기 때문에 짧고 핵심 정보를 전달하는 것이 중요합니다. 또한, 이러한 메시지를 소셜 미디어를 통해 공유해야 홍보에 도움이 됩니다.

2. 인터랙티브 콘텐츠

인터랙티브(Interative)는 ‘상호 간’이라는 뜻을 지닌 ‘Inter’와 ‘활동적’이라는 뜻을 지닌 ‘Active’의 합성어로 쌍방향이라는 의미가 있습니다. 대표적인 예로 소셜 미디어에 올라온 글에 사람들이 댓글을 쓰거나 반응을 하는 행동이 바로 인터랙티브입니다.

상호작용을 할 수 있는 콘텐츠를 만들라는 이야기는 새로운 개념은 아닙니다. 그러나 아직 많은 기업이 행동을 끌어내는 콘텐츠는 만들기 어렵다고 이야기합니다.

가장 쉽게 만들 수 있는 상호반응형 콘텐츠는 멀티미디어입니다. 즉, 이미지와 동영상 등이 해당합니다. 홍보 담당자는 고객의 참여를 촉진할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 만드는 전략이 필요합니다.

이미지와 비디오는 독자가 보도자료를 읽다가 함께 클릭해볼 수 있는 콘텐츠입니다. 또한, 인포그래픽을 통한 홍보 효과도 매우 큽니다. 언론사에서는 이미 인포그래픽이 보편화되어 있기 때문입니다. 멀티미디어 제작에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘멀티미디어를 이용한 홍보 아이디어‘를 참고하면 도움이 됩니다.

3. 가상 현실(VR)

가상현실(VR, Virtual Reality)과 증강현실(AR, Augmented Reality)에 대한 관심은 2017년에도 이어질 것으로 분석됩니다. 또한 더 많은 광고주 및 마케터들이 VR과 AR 콘텐츠를 소비자의 경험을 확대해주는 수단으로 적극적으로 활용할 것으로 예상하면서 홍보 시장에서도 큰 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

미국에서는 디즈니, 코카콜라, 버드와이저, 나이키, 메리어트, GE가 소비자 브랜드 티저로 360도 VR 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 또한 뉴스미디어도 VR 전용 앱을 마련해 VR뉴스를 제작하기 시작했습니다.

미국의 뉴욕 타임스는 360도 영상 뉴스앱을 만들고 360도 영상으로 난민 다큐멘터리를 제작하고 있습니다. 정기구독자에겐 이 영상을 볼 수 있는 구글의 카드보드 안경까지 무료로 제공했습니다. 이 밖에도 가디언지, 월스트리트저널, 내셔널지오그래픽 등이 VR 뉴스 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

국내에서도 뉴스 미디어와 기업들이 VR 영상과 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 방송 부문에서는 최근 딜라이브 케이블방송이 360도 VR 서비스를 국내 최초로 시범 서비스한다고 발표했습니다. 언론사에서는 ‘연합뉴스 360도 VR 뉴스’, ‘KBS 360도 VR’ 등이 VR 영상을 활용해 새로운 뉴스를 제공하고 있습니다.

국내 기업들도 VR 콘텐츠 제작에 나서고 있습니다. 서울장애인종합복지관이 360도 VR(가상현실) 영상과 사진 콘텐츠 제작을 시작한다고 발표했습니다. (참고자료: 서울장애인종합복지관, 360도 VR 영상 사진 콘텐츠 제작 시작)

가상현실을 활용하면 소비자의 몰입도가 높아 기존 동영상이나 기사를 볼 때보다 체류시간이 길고 현장을 생생하게 전달하는 효과를 줍니다. 홍보 담당자가 가장 먼저 시도할 수 있는 것이 제품 소개 동영상을 360도 VR 영상으로 제작하는 방법입니다. 제작한 영상은 보도자료에 첨부하여 배포하거나, 공식 홈페이지의 제품 소개 페이지에 업로드해놓는 것이 홍보에 도움이 됩니다.

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