보도자료
보도자료 역사: 1906년 세계 최초로 등장한 보도자료
오늘날 기업과 정부기관들은 하루 수만개의 보도자료를 작성해 언론에 배포하고 있다. 보도자료 작성은 홍보의 가장 기본 업무이지만, 언제 보도자료가 등장하게 되었는지 홍보업 종사자들도 대부분 모를...
기자는 왜 보도자료를 좋아하나?
언론에 보도되는 첩경은 보도자료를 만들어 배포(press releases)하는 것이다. 뉴스의 핵심 내용을 6하 원칙에 따라 요약해 기사체로 만든 글을 보도자료라고 한다.
예전에는 언론사에 보도를 요청하는...
뉴스 가치를 결정하는 6가지 요소
홍보 담당자는 같은 뉴스라도 보도자료를 작성하기 전에 뉴스의 제목을 어떻게 뽑고, 어떤 점을 강조하고, 어떤 메시지를 전달하며, 어떻게 사실에 접근하고, 언제 보도자료를 발표해야 더...
브랜드를 구축하는 것은 광고가 아닌 홍보다
광고가 브랜드를 구축한다는 것은 가장 널리 퍼져있는 착각이다. 잠재고객의 머릿속에 브랜드를 뿌리내리는 것은 홍보의 역할이다.
마케팅 전문가 부녀 알 리스, 로라 리스가 홍보에 대해 쓴...
해외 전시회 참가 때 영문 보도자료를 발표해라
요즘 많은 시간과 비용을 들여 해외전시회에 참가한 업체들 가운데 성공적으로 마케팅을 했다는 기업이 의외로 많지 않다. 최근들어 온라인을 통한 정보 수집이 늘어나면서 전시회에 대한...
방송 보도자료 작성 기준 19가지
방송 뉴스의 위력은 신문보다 훨씬 크다. 하지만 신문 PR을 잘하는 홍보 담당자 가운데는 방송 PR에 자신 없어 하는 사람들이 많다. 이유는 이렇다. 방송은 웬만큼...
인터넷 뉴스 영향력, 20대에선 TV마저 추월
뉴미디어의 영향력이 강해지면서 인터넷 뉴스의 영향력이 20대에서는 신문은 물론 TV보다도 더 크다는 조사 결과가 나왔다.
7일 문화체육관광부 여론집중도조사위원회(위원장 조성겸)는 여론집중도조사 결과를 처음으로 발표했다. 이 조사에...
뉴스와이어가 뽑은 좋은 보도자료 제목 50선
뉴스와이어는 2012년부터 현재까지 서비스한 보도자료 중 좋은 보도자료 제목 50개를 선정했다. 제목을 쭉 읽어보면서 제목의 다양한 패턴을 관찰해 보면 보도자료를 작성할 때 참고가 된다.
보도자료의...
기업 홍보 실패하는 5가지 이유
우리 회사는 홍보 조직도 있고, 홍보대행사와도 일을 하며, 돈도 쓰고 하는데 왜 홍보가 이리 잘 안될까? 만일 그런 회사에서 일하고 있다면 피알원 곽동원 본부장의...