세계 최고 작가 17명의 글 잘 쓰는 법
'글을 잘 쓴다'란 어떤 의미일까. 우리는 흔히 글을 잘 쓰기 위해서는 재능을 타고나야 한다는 생각을 한다. 그러나 글쓰기는 재능이 전부가 아니라 노력을 통해 얻을...
뉴스 거리가 되는 보도자료 유형 30가지
아침 조간 신문을 채우는 뉴스 가운데 60~80%는 기업 또는 정부가 발표한 보도자료를 인용한 것이다. 그렇다면 내가 속한 회사의 활동 가운데 무엇이 언론의 보도거리가 될까?
기업의...
간단명료한 보도자료 쓰는 8가지 방법
좋은 보도자료의 핵심은 '간단 명료'다. 기자들이 매일 수백통의 보도자료를 받는다는 것을 감안하면 자료는 짧을수록 좋을 것이며 내용은 한눈에 파악할 수 있도록 명확해야할 것이다. 다음의...
유홍준의 글쓰기 요령 15가지
미술사학자 유홍준은 글쓰기를 통해 유적 답사 붐을 일으킨 인물이다.
그가 국내편 3권, 북한편 2권 등 모두 5권을 펴낸 ‘나의 문화유산 답사기’ 시리즈는 3백만부가 넘게 팔려...
글 잘 쓰는 방법 10가지
‘광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비(David Ogilvy, 1911~1999년)는 홍보, 마케팅, 광고 전문가라면 꼭 기억해야 할 사람이다. 그는 광고에 소비자 리서치 개념을 도입했고, 세계적인 광고회사를 설립해...
효과적인 입소문 마케팅을 위한 보도자료 작성법
지난번 글 기업을 위한 입소문 마케팅 팁에 이어 이번에는 입소문 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 보도자료 작성법에 대해 알아보자.
1. 주목도 높은 제목을 뽑아라
보도자료의 제목이 독자의...
진정성을 느끼게 하는 보도자료 작성 요령
최근처럼 '진정성'이란 단어가 주목을 받았던 시기는 없었다. 정치 불신 속에서 '진정성'은 새로운 정치에 대한 기대를 상징하는 단어로 떠올랐다.
안철수 의원은 진정성을 자신의 트레이드 마크로 삼았고,...
검색엔진에 잘 검색되는 보도자료 양식
보도자료를 작성할 때에는 콘텐츠의 질도 생각해야 하지만 레이아웃과 양식을 잘 맞추어 쓰는 것도 중요하다. 홍수처럼 기자들에게 밀려드는 보도자료 속에서 자신의 보도자료가 선택돼 기사화하고 싶다면 보도자료 포맷(양식)을 잘 준수해...
보도자료 첫문장(리드) 작성법 10가지
기사의 첫 문장을 리드(lead)라고 부른다. 뉴스에서 첫 문장은 대단히 중요하다. 독자는 보도자료 제목에 매료되면 첫 문장만 보고 뉴스를 계속 읽을지 결정하기 때문이다.
기자도 마찬가지다. 리드는...
수상/선정 보도자료 작성법 10가지
상을 받거나 우수기업으로 선정되었다면 기업을 홍보할 수 있는 절호의 기회이므로 반드시 보도자료를 배포해 이를 널리 알려야 한다. 수상은 기업, 제품 또는 개발한 기술이 될...
보도자료용 사진 촬영 및 배포 팁 10가지
보도자료는 텍스트로만 이루어진 보도자료 보다 사진이 첨부될 때 언론에 보도될 확률이 높아진다. 한 장의 사진이 수백 자의 글자보다 독자의 눈을 더 효과적으로 사로잡기 때문이다.
요즘...
사회공헌 보도자료 작성법 6가지
사회책임경영(CSR), 지속가능경영, 착한 소비가 트렌드로 떠오르면서 사회공헌 활동 문화를 확대하는 기업이 많다. 기업은 사회공헌 보도자료를 통해 브랜드 이미지를 향상할 수 있어, 홍보담당자들은 자사의 사회공헌...